把握2025年農曆新年商機：快消品讓農曆新年更輕鬆

2024年越南春節期間的快速消費品購買行為，能為我們預示2025年節慶季的哪些趨勢？Kantar 最新報告《把握2025年節慶季：打造更簡約的春節消費體驗》深入剖析了2024年春節期間消費者心態與行為的轉變，並為未來的節慶季策略提供寶貴指引。

2024年越南春節（Tet）標誌著節慶購物行為的重大轉變，消費者日益重視健康、簡約與性價比。讓我們深入探討塑造今年節慶季的關鍵趨勢，並分析其對2025年的影響。

1. 回顧2024年越南農曆新年

儘管已連續五年創下高峰，但居家消費的快速消費品總價值自去年以來並未有所變化，顯示其價值增長已趨於停滯。這可歸因於多項因素，包括嚴峻的經濟環境、家庭財務的不確定性，以及消費者日益渴望享受無壓力的假期。

2024年伊始，2023年末的局勢已顯得充滿挑戰，其特徵在於消費者信心跌至歷史低點，且自新冠疫情高峰以來，面臨財務困難的家庭數量顯著增加。這種消費者情緒預示著今年越南春節（Tet）的消費熱度將相對低迷。

由於經濟壓力依然存在，消費者選擇簡化慶祝活動、減少聚會次數，並優先安排個人時間。

2. 快消品禮品再度成為農曆新年的傳統必備品

2024年越南春節期間，快消品消費趨勢明顯轉向實用與健康導向。這種轉變體現在節慶商品（如酒類或糖果）的消費減少，以及廚房必需品（如烹飪輔助用品和調味料）的消費增加。即使在送禮方面，實用且注重健康的禮品選擇也佔據主導地位。

3. 對的時間、對的地點：零售成功的關鍵

了解不同銷售管道中消費者行為的細微差異至關重要。雖然在 2024 年農曆新年期間，線上購物已獲得顯著發展，特別是在都市地區，但傳統銷售管道在農村地區仍扮演著關鍵角色。為了擴大觸及範圍並滿足消費者需求，品牌必須針對都市與農村地區，以及線上與線下管道的獨特農曆新年購物行為，量身打造相應的策略。

4. 展望2025年越南農曆新年

隨著2025年越南春節（Tet）的臨近，經濟前景正逐漸轉趨樂觀。然而，消費者對自身財務狀況仍持謹慎態度，顯示其消費態度依然保守。為充分把握市場需求，品牌必須不斷創新，並提供以價值為導向的快速消費品（FMCG），以呼應消費者不斷演變的春節購物需求。

5. Kantar 的農曆新年送禮調查解決方案

送禮仍是農曆新年慶祝活動的核心環節，但消費者的送禮偏好正在不斷演變。消費者是如何選購禮物的？您的品牌或產品類別在他們的送禮選擇中佔據什麼位置？以及，為何消費者在選購禮物時會選擇某個品牌而非另一個品牌？

Kantar 的 2025 年越南春節送禮調查，結合我們在越南四大主要城市及鄉村地區的廣泛家庭購買數據，為您提供對送禮行為的全方位洞察。 本解決方案深入剖析消費者選購禮品的品項、購買地點、受贈對象以及願意支付的價格區間。此外，您還能進一步深入探索禮品類型、購買管道及品牌選擇等細節。

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