我們揭示了多明尼加共和國不同世代的家庭，以及在面臨削減開支需求時可能採取的行動
隨著國內生產總值（GDP）持續增長、匯款金額上升以及通膨率下降，多明尼加共和國的消費市場在2024年交出了亮眼成績單。然而，面對全球政治局勢的不確定性，Worldpanel 進行了一項調查，詢問多明尼加家庭是否認為國家與個人狀況將在2025年有所改善。
64%的家庭認為，到2025年全國經濟狀況將會惡化；42%的人認為個人經濟狀況將會惡化；37%的人認為情況會維持不變；而21%的人則認為情況會有所改善。
了解不同類型的家庭、其生活習慣、動機，以及在面臨艱難時期可能需要調整家庭財務時，他們可能採取的應對措施，對本產業而言至關重要。
多明尼加共和國的家庭概況
根據2024年第四季的《消費者洞察報告》，在低社會經濟地位（NSEs）的家庭中，主要採購決策者多為35歲以下；而在高社會經濟地位的家庭中，主要採購決策者則多為49歲以上。從拉丁美洲整體來看，可以觀察到家庭年齡層隨之增長與社會經濟地位提升之間存在關聯。
這可能源於多種因素，無論是父母隨著年齡增長與經驗累積而獲得的職業發展，還是當家中已有成年子女時，這些子女所提供的經濟支持。
值得注意的是，在主要負責採購的家庭成員年齡介於35至49歲之間，這類家庭在大眾消費品支出中所佔的比例最高：
家庭傾向選擇哪些大眾消費品牌？
在35歲以下的家庭中，嬰幼兒用品籃特別突出，相關品類包括尿布、嬰兒配方奶及奶粉。 這五項是我們样组 監測的100個品類之一，且屬於消費金額較高的品類，也就是說，多米尼加共和國的家庭在這類商品上投入的金額較多。根據我們對經濟型商業品牌重度購買者 與自有品牌重度購買者的分析，若以節省開支為考量，這些家庭對經濟型商業品牌的偏好程度更高。
在 35 至 49 歲的家庭中，飲料類以及與烹飪相關的品類（如魚類、香草與香料、煉乳）的消費尤為突出。他們的採購主要在雜貨店進行。 在多明尼加共和國整體而言，該族群在啤酒類別的支出是中美洲家庭的兩倍；然而，相較於全國平均水準，這類家庭的啤酒支出仍更高。根據我們針對這些品牌「重度購買者」所做的分析，若需削減大眾消費品支出，這類消費者將更傾向購買自有品牌產品。
在49歲以上的女性採購決策者中，寵物用品與奢侈品類別尤為突出。其中40%的人在購買大眾消費品時會利用政府補助，主要在連鎖超市（如Bravo）進行採購。狗糧（其消費量高於多米尼加平均水準）、餅乾、零食與種子，以及堅果類，是成長最顯著的品類。
此外，他們更傾向於購買自有品牌，而非平價品牌。
若您想進一步了解這些消費者洞察研究結果，請聯繫我們的專家。
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