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儘管區域衝突加劇，沙烏地阿拉伯的快速消費品需求在2026年第一季仍展現出強韌韌性。強勁的宏觀經濟基本面——包括2025年國內生產總值（GDP）增長4.5%，以及非石油部門的持續擴張——支撐了消費需求，即使不確定性促使消費者保持謹慎態度。
與此同時，通膨預期的上升與成本壓力的增加，正開始更明顯地影響消費行為，進一步強化了消費者轉向追求性價比及更審慎消費的趨勢。
成長動力源自齋月及消費行為的轉變
2026年第一季，齋月仍是快速消費品需求的主要驅動力，隨著家庭為齋月做準備，銷量在二月達到高峰。
第一季期間，儘管每位買家的購買量有所下降，消費額卻仍增長了0.8%，這顯示消費者在更謹慎管理消費的同時，每單位的支出卻有所增加。這反映出明顯的消費行為轉變：購物次數減少、購物籃規模縮小，且更注重居家消費，因為區域緊張局勢促使家庭成員花更多時間待在家中。
生活必需品與居家用品類別引領成長
成長趨勢顯示，消費者明顯傾向將「需求」置於「慾望」之上。在齋月期間的準備階段，食品與乳製品是主要驅動力；而在齋月期間，受居家使用量增加的支撐，個人護理與家居護理產品則呈現更強勁的成長。
頻道轉移反映了追求價值的行為
渠道動態進一步強化了這種向價值導向的轉變。折扣店表現尤為強勁，這主要得益於其市場滲透率與消費頻率的提升；與此同時，電子商務雖基數較小，但在便利性與日益普及的推動下，仍持續保持增長。
展望：更緊縮的預算將塑造下一階段的發展
展望未來，與地緣政治局勢及供應鏈中斷相關的通脹壓力預計將進一步加劇。消費者已開始透過理性消費行為來應對——減少購物頻率、選擇更便宜的購物管道、降低消費等級以及尋找促銷活動。若地緣政治局勢持續惡化，預計這些行為在未來數月將更加明顯。
總體而言，沙烏地阿拉伯的快速消費品市場仍展現出強勁的成長韌性，但市場發展正日益轉向以效率為導向、更具選擇性，並更注重價值。
這對品牌和零售商意味著什麼
- 成長的動力越來越多來自人口增長，而非每位消費者的消費額增加
- 齋月仍是需求的主要驅動力，但消費者在購物時更傾向於預先規劃並理性消費
- 生活必需品與居家用品類別的重要性正逐漸超越非必需品類別
- 折扣店與電子商務的發展日趨加速，這進一步凸顯了通路策略的重要性
- 在市場環境日趨嚴峻的情況下，價值認知——包括定價、促銷及包裝策略——將至關重要
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普里揚舒·拉納
非洲與中東思想領袖
Numerator 旗下 Worldpanel
常見問題
2026年第一季，是什麼推動了沙烏地阿拉伯快速消費品市場的成長？
在強勁的宏觀基本面支撐下，加上在區域局勢動盪期間仍展現出持續的韌性，齋月需求成為推動成長的主力。
消費者的行為有何變化？
消費者減少了購物頻率和購物籃規模，並更專注於預先規劃的必需品採購。
哪些品類表現最佳？
在齋月準備期間，食品與乳製品引領了銷售增長；而在居家消費期間，家居護理與個人護理品類則有所增長。
是什麼因素推動了銷售渠道的轉變？
消費者追求價值的行為正加速折扣零售商與電子商務的成長，而現代零售業的市佔率則逐漸下滑。
品牌接下來應有何預期？
通膨持續攀升將促使消費者更加理性消費，對高性價比產品、促銷活動以及高效的包裝定價策略的需求也將隨之增加。
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