根據Numerator 旗下 Worldpanel 最新發布的 《Brand Footprint 2026》報告，沙烏地阿拉伯消費者對本土品牌展現出強烈偏好，在該國頂級快速消費品（FMCG）品牌中，本土及區域品牌佔據了所有消費者觸及點的 73%。
這份年度排行榜透過追蹤「消費者觸及點」（CRPs）—— 這項指標結合了家庭滲透率、人口規模及購買頻率，用以記錄消費者每次選擇某個品牌的情況—— 來衡量消費者最常選擇的品牌。 該報告為沙烏地阿拉伯快速消費品（FMCG）產業的品牌實力提供了最具權威性的衡量標準。
研究結果顯示，沙烏地阿拉伯家庭在該年度共做出43.5 億次快速消費品（FMCG）的品牌選擇。儘管快速消費品的整體支出略有下滑（-0.5%），但家庭數量持續增長（+2.9%），這為能夠吸引新消費者的品牌創造了商機。
「隨著消費者在信賴的知名品牌與日益增長的對強勢在地品牌偏好之間取得平衡，沙烏地阿拉伯的快速消費品市場格局持續演變，」Numerator Worldpanel 中東區總經理艾倫·羅伊（Alan Roy）表示。「成長最為強勁的品牌，正是那些成功擴大消費者群體的品牌。提升市場滲透率仍是實現長期成長的最有效途徑。」
沙烏地阿拉伯最受歡迎的快速消費品品牌
快消品整體排行榜仍由乳製品品牌主導，其中Almarai維持榜首位置，緊隨其後的是Nadec、Al Safi、L'usine 以及Nada——後者今年上升一位，躋身前五名之列。
Kinza 堪稱沙烏地阿拉伯最引人矚目的成長故事之一
在今年表現最亮眼的企業中，Kinza締造了最引人注目的成功案例之一。
該沙烏地阿拉伯飲料品牌在快速消費品（FMCG）綜合排行榜中上升四個名次，位列第13名，同時 在飲料類別中維持 第4名的位置。Kinza 累積了4,300萬個消費者觸及點（CRP），其消費者觸及點（CRP）較去年同期增長32%，並達到61.9%的家庭滲透率，以8.6個百分點的增幅，成為前100大快速消費品品牌中滲透率增幅最大的品牌。
Kinza 的成長反映了幾項影響沙烏地消費者購買決策的趨勢。該品牌以「自豪的沙烏地製造」為定位，不僅受益於消費者對「沙烏地製造」產品日益增長的支持，同時更提供遠超傳統可樂的豐富口味選擇。加上強大的全國分銷網絡與極具吸引力的價值主張，該品牌已成功將市場觸及範圍擴展至沙烏地各地家庭。
該報告第14版亦指出，在全國前50大快速消費品品牌中，Kinza是吸引新顧客表現最突出的品牌，這進一步彰顯了其在日益競爭激烈的市場中吸引新消費者的能力。
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普里揚舒·拉納（Priyanshu Rana）
非洲與中東思想領袖
Numerator 旗下 Worldpanel
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