經濟壓力持續影響中美洲及加勒比海地區的消費決策，但並未削弱人們對福祉的追求。相反地，在決定預算內應保留哪些產品及品類時，健康因素正扮演著日益重要的角色。
由 Numerator 根據 Worldpanel 數據編製的《2026 年健康效應》報告顯示，過去一年中，能夠妥善管理財務的消費者群體（Managing）比例從45% 下降至 42%，而面臨較大經濟困難的消費者群體（Struggling）比例則從28% 上升至 32%。
儘管如此，該地區仍有 60% 的消費者認為自己的身體健康狀況良好。
這種組合顯示出消費邏輯的重大轉變。健康不再僅僅是長期的追求，而是成為日常決策的一部分。即使面臨更大的預算壓力，家庭仍會重新調整開支，試圖維持他們認為對自身福祉至關重要的事物。
預防因素在消費決策中日益重要
健康議題的進展不僅僅停留在口頭上的關注。它也開始反映在消費習慣上，並體現在購物籃中佔據越來越大份額的商品類別中。
在拉丁美洲，「健康活躍族」（Health Actives）——即持續養成健康生活習慣的消費者——目前已佔家庭總數的 38%。
與自我照護及健康福祉相關的品類佔大眾消費支出總額的 19%，但同時也是成長速度最快的品類，較去年增長了12%。
在中美洲和加勒比地區，這種趨勢也反映在消費行為上：擁有更健康生活習慣的消費者，不僅創造了更多的消費機會，也為與健康及預防相關的商品類別帶來更強勁的成長動能。
這為超越傳統健康相關產品的領域開闢了新契機。隨著消費者將健康福祉融入日常決策中，功能性、預防性與自我照護等特質，將可能成為越來越多產品類別的重要屬性。
關於 GLP-1 的相關知識在一年內增長了約 43%
在該地區，GLP-1 藥物日益普及，這已成為一項開始受到重視的變化之一。
在中美洲和加勒比地區，對這些治療方法的認知度從2025 年的 14% 上升至 2026 年的 20%，這意味著在短短一年內增長了近43%。
然而，各市場之間仍存在顯著差異。巴拿馬的認知度最高，達 26%， 其次是哥斯大黎加，為 21%，以及瓜地馬拉，為 16%。
若將拉丁美洲整體納入觀察，此現象更為顯著：33% 的家庭已聽聞過 GLP-1，相當於約6,300 萬戶家庭，較去年增加了七個百分點。
中美洲有多少個家庭已經有 GLP-1 使用者了？
這項技術的採用目前仍處於初期階段，但相關數據已開始預示消費習慣可能發生的轉變。
在中美洲，4.9% 的家庭中至少有一名目前正在使用 GLP-1 的使用者，而8.4% 的家庭中至少有一名曾使用過 GLP-1 的使用者。此外，另有3% 的家庭中至少有一人很可能即將開始接受治療。
世代分布資料也有助於理解這種採用趨勢可能如何演變。50 至 59 歲的成年人佔目前使用者的 36%，而40 至 49 歲的人則佔考慮開始使用 GLP-1 者的 56%。
這項差異顯示，下一波採用浪潮的用戶特徵，可能與現有用戶有所不同。隨著這些療法應用範圍的擴大，了解其對消費習慣、消費場合及消費籃子構成可能產生的影響，對品牌而言將日益重要。
每十位消費者中，就有四位希望減少糖分攝取
對健康的態度轉變，也體現在與飲食相關的決策中。
在中美洲和加勒比海地區，有 40% 的消費者希望減少糖的攝取量。與此同時，43% 的消費者仍維持傳統飲食習慣，而僅有5% 的消費者優先選擇無糖或低熱量的替代品。
若觀察拉丁美洲的情況，這股趨勢的規模便更加顯而易見：超過 8,000 萬個家庭正致力於減少糖的攝取量。
這股趨勢可能帶動那些被視為對健康更有投資價值的品類，其中包括礦泉水、功能性飲料及植物性替代品。
這項行為研究也顯示，減少糖分攝取並不一定意味著必須直接轉向零卡路里或低卡路里產品。在維持傳統習慣與完全採用這類替代品之間，還存在著更廣闊的空間，這為品牌帶來了不同的商機。
「籃子」並未消失：優先事項只是重新調整了順序
經濟壓力與追求福祉的交織，顯示家庭並不會僅透過削減消費來因應當前情勢。真正改變的是他們對消費項目的優先順序安排。
基本商品仍佔有重要地位，但隨著健康因素在消費決策中佔據越來越重要的地位，與預防、自我照護及功能性相關的商品類別正迎來新的商機。
即使是傳統上被視為「放縱」的類別，只要能以符合消費者需求的方式將健康與享受結合起來，也能找到成長空間。
對品牌而言，這意味著因應經濟情勢僅是挑戰的一環。此外，還必須理解與健康相關的優先事項如何演變，以及各個品類在這與健康福祉之間的新關係中能扮演什麼角色。
機會不僅在於提供被定義為「健康」的產品，更在於理解 消費者希望維護哪些益處、願意接受哪些改變，以及即使在預算吃緊的情況下， 他們仍認為哪些方面具有足夠價值而願意持續消費。
關於《2026年健康效應》
由 Numerator 發布的 Worldpanel《2026 年健康效應》報告，分析了人們對健康與福祉的態度如何轉化為實際的購買行為，藉此闡明經濟壓力、預防保健、飲食與 GLP-1 藥物等新趨勢之間的關聯。
常見問題
經濟情勢對中美洲及加勒比海地區的消費有何影響？
過去一年間，能夠妥善管理財務（Managing）的消費者群體比例從 45% 下降至 42%，而面臨較大經濟困難（Struggling）的群體比例則從 28% 上升至 32%。即便在這種壓力下，健康因素在消費決策中的重要性仍持續提升。
有多少百分比的消費者希望減少糖的攝取量？
在中美洲和加勒比地區，40% 的人希望減少糖的攝取量，43% 的人則維持傳統飲食習慣，另有 5% 的人優先選擇無糖或低熱量的替代品。
大眾對 GLP-1 藥物 的了解增加了多少？
中美洲及加勒比海地區對 GLP-1 的認知度，從 2025 年的 14% 上升至 2026 年的 20%，一年內增長幅度接近 43%。
中美洲哪些國家對 GLP-1 的了解最為深入？
在所分析的市場中，巴拿馬的認知度最高，達26%，其次是哥斯大黎加（21%）和瓜地馬拉（16%）。
有多少戶家庭有 GLP-1 使用者？
在中美洲，4.9% 的家庭中至少有一名目前正在使用 GLP-1 的使用者，8.4% 的家庭中至少有一名曾使用過 GLP-1 的使用者。另有 3% 的家庭中，至少有一人很可能即將開始接受此治療。
健康領域正如何改變品牌所面臨的商機？
健康生活對消費決策的影響力正不斷擴大。預防、自我照護、實用性及減糖等趨勢雖創造了商機，但品牌必須將這些益處與平易近人且切合實際的提案相結合，才能滿足那些仍需謹慎管理預算的家庭需求。
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