當「健康」成為市場主流選擇，無糖茶受消費者歡迎，哪些品牌和通路正乘勢而起？您的品牌策略如何回應這股新興勢力？
根據Worldpanel消費者指數（原Kantar凱度消費者指數）最新研究數據，台灣整體包裝茶飲市場銷售額與購買者普及率雙雙成長，其中「無糖茶」與「麥茶」表現最為亮眼，「健康」與「清爽口感」成為驅動購買的重要關鍵。
在冷藏櫃琳琅滿目的無糖茶商品中，全家自有品牌（FamiCollection）、經典本土品牌愛之味，以及日本領導廠商麒麟（Kirin）分別展現強勁的招募力，成功吸引更多新買家購買。
通路方面，便利商店是包裝茶飲銷售的主要通路，而電商通路快速崛起，線上銷額佔整體包裝茶飲市場近一成，其中又以35至54歲消費群更依賴網購購買，因此為品牌拓展客層、提高市場滲透率提供潛在機會。
身為品牌方（或行銷代理商），您是否曾面臨缺乏市場全貌視野的挑戰；即使知曉某項趨勢正在發生，卻因缺乏公正數據佐證，使提案陷入「創意亮眼卻說服力不足」的困境。
透過消費者真實購買數據的洞察，能為品牌競爭現況與市場未來動向提供關鍵指引。以包裝茶飲市場為例，您可能想知道：
- 市面常見茶種（紅茶／綠茶／烏龍茶／麥茶／奶茶等），哪些在今年銷售最為亮眼？
- 各茶種主要品牌市佔率，與新興品牌的互動關係——是共同擴大市場規模，還是相互爭奪業績？
- 品牌的買家輪廓（年齡/地區/收入等），旗下哪款商品更能為品牌帶來新客群？
- 包裝茶飲的主要通路 KA 重要性（超商/量販/超市/網購等），哪些通路正崛起？
若貴公司或您的客戶希望深入了解特定品類或品牌表現，歡迎聯繫Worldpanel團隊，我們可針對貴公司需求提供商業合作方案說明。
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