謹慎是亞太地區的關鍵方針，即使在高成長市場亦然，因許多消費者開始採取更注重價值的消費態度。
2025年已過半程，Numerator旗下Worldpanel最新發布的《亞洲脈動報告》揭示三大區域在穩健至強勁增長的共同基調下交織出三國並立的圖景。
儘管全球經濟動盪不安，亞洲快速消費品行業在2025年初展現出韌性，第二季度實現2.5%的價值增長。
最大贏家是南亞與西亞地區，得益於印度的強勁表現，該區域經濟成長率達8.3%。東南亞表現同樣亮眼，成長率為3.2%；北亞雖以1.6%的增速略顯遲緩，但仍維持正成長態勢。
從行業層面來看，食品與飲料類別展現更強勁的增長勢頭，前者上升3.9%，後者提升3.0%；而家居護理（3.7%）的表現超越了個人護理（2.4%）。
北亞：即使是熱點地區也正在放緩
北亞最大市場中國大陸在2025年上半年呈現溫和增長，其中低線城市——特別是縣城級市場——成為關鍵增長引擎。
南韓也上演了類似的情節，3.8%的經濟增長率相較於一年前雙位數的擴張幅度，呈現出劇烈的放緩態勢。通脹被視為罪魁禍首，經濟衰退迫使消費者緊縮開支並減少消費頻率。
即使台灣也出現增長動能放緩的跡象。儘管第二季快速消費品（FMCG）價值可能增長7.8%，但較第一季的8.8%有所回落，全年增長率預計將回歸常態區間，落在+0%至5%之間。
東南亞：表現趨緩
在這片次區域，有一項事實不容置疑：快速消費品的增長速度較去年放緩，銷售量下滑，因消費者正設法應對價格上漲。
以印尼為例，飲料與乳製品銷售量領跌，而家庭護理產品銷量萎縮，主因是消費者重新調整消費優先順序，例如在嬰幼兒護理等品類中轉向更便宜的替代品。
馬來西亞亦呈現相同趨勢，儘管通脹率下降且節慶促銷活動持續進行，快速消費品的支出仍顯有限。這顯示消費者行為正經歷更根本的轉變——對價值的重視開始超越促銷優惠的吸引力。
在泰國，當地因素如缺乏強有力的政府補貼亦發揮作用，導致家用快速消費品市場萎縮。個人護理品類降溫幅度最為顯著——此前受惠於都市消費者參與更多戶外活動，該品類曾歷經兩年強勁復甦。
菲律賓的長期前景依然樂觀，但儘管基本消費品類別的銷量保持穩定，快速消費品的價值銷售額仍持續走軟。
然而，越南城市地區的快速消費品表現卻逆勢而上，創下十五年來最強勁的上半年增長。價格上漲（主要體現在食品、食品原料及電力領域）雖有所貢獻，但銷量呈現下滑趨勢，尤其在飲料類別尤為明顯。相較之下，該次區域的鄉村地區更符合典型態勢：隨著消費者縮減開支，當地商品價值出現急劇下滑。
南亞與西亞：印度驅動的增長引擎
印度強勁的整體表現背後，隱藏著消費者更為謹慎的態度。第二季度城市快速消費品銷量增長4.6%，但相較於去年同期的5.5%增長率仍呈下滑趨勢。
飲料類別的跌幅最為顯著。該類別去年曾錄得14%的銷量增長，今年卻僅能達到2%。瓶裝軟性飲料的表現更為疲弱，同比出現負增長。
宏觀經濟因素可能促使消費者更謹慎地消費，這種行為轉變尤其體現在乳飲品和咖啡等非必需品類別中——消費者正傾向選擇更小包裝規格的產品。
更西邊的阿拉伯聯合大公國與沙烏地阿拉伯，兩國因人口增長皆見銷售量提升。儘管單一買家消費量與購物籃規模可能持平，但招募新客群存在巨大商機——透過親民的產品組合與價格點，讓消費者輕鬆入門。
《亞洲脈動：2025年第二季》由Numerator旗下Worldpanel家庭樣本庫於11個亞洲市場精心編纂，深入剖析該地區不斷演變的市場趨勢。如需進一步洞察與客製化分析，歡迎隨時與我們聯繫。
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