廣告支援串流服務在免廣告替代方案中取得顯著進展，英國觀眾願意觀看含廣告內容的人數較去年同期激增600萬，呈現地震級增長。受此推動，廣告支援串流服務在第三季訂閱數創下2300萬的歷史新高，與總計2900萬觀眾的免廣告方案差距持續縮小。
2025年第三季隨選娛樂（EoD）研究報告顯示：亞馬遜Prime Video在新增付費訂閱用戶方面重奪榜首，超越迪士尼+；DAZN選擇在淡季夏季舉辦國際足總俱樂部世界盃的策略成效顯著；迪士尼+則在整體廣告體驗表現上超越Netflix。
2025年第三季隨選視訊（VoD）市場的關鍵行為：
- Prime Video佔據了17%的新付費用戶註冊量，以微弱優勢領先於Disney+（16%）。
- 40%的新訂閱採用廣告支持模式，相較於去年的29%
- DAZN創下訂閱人數新高紀錄，這主要得益於國際足總俱樂部世界盃的關注度，儘管整體體育賽事日程相對平淡。
- Tubi在免費廣告支持領域持續展現穩定成長，於該類別觀眾佔比突破10%，對競爭對手如Pluto TV造成衝擊——後者正苦於維持觀眾規模。
- 英國擁有至少一項付費影音串流服務的家庭數量，於2025年第三季攀升至2,030萬戶，較去年同期增加45.7萬戶。
- Netflix平台上，《星期三 》成為最受歡迎的影集，緊隨其後的是《魷魚遊戲》。在十大熱門影集中，有六部來自Netflix，凸顯其在用戶參與度方面的優勢。
Prime Video重奪榜首，Netflix則擴大內容庫存
Prime Video於第三季重返榜首，其熱門劇集如《克拉克森農場》、《第五世代》及 《神探傑克·李奇》功不可沒。數據顯示，五分之一的觀眾純粹因「鍾愛該品牌」而加入平台，此項品牌忠誠度現已與Disney+並駕齊驅，更超越Netflix。
延續這股勢頭，Netflix在第三季交出了兼具深度與廣度的穩健成績單。 《陰陽魔界》 第二季同時稱霸 「最受歡迎」與「最高評價」榜單，而該平台包辦前十名觀看量榜單中的六席，更彰顯其內容庫的強大吸引力。此優勢正有效加速廣告支援方案的普及，既有免廣告用戶轉用低價方案的同時，新用戶也持續湧入。
迪士尼+在所有主要廣告指標（包括載入速度、廣告長度、相關性及多樣性）上的用戶滿意度均超越網飛。廣告不滿情緒會使用戶流失風險增加47%，因此隨著競爭加劇，迪士尼在這些領域的改善已成為其戰略優勢。
DAZN贏得體育賽事轉播權，帶來深遠影響
DAZN於七月取得國際足總俱樂部世界盃轉播權後，其英國用戶數激增近50%，創下該地區單月最大增幅。儘管賽事透過DAZN應用程式免費提供，仍有近三分之一的新觀眾轉為付費訂閱用戶。關鍵在於DAZN在八月及九月仍維持活躍用戶水準，顯示其免費觀看策略可能已成功奠定長期用戶參與基礎。
最新數據凸顯串流媒體格局的轉變趨勢，廣告支持型平台正逐步縮小與免廣告服務的差距。英國觀眾對廣告接受度的提升，加上Prime Video、Disney+及DAZN等平台的強勁表現，彰顯出當前激烈競爭與策略創新的時期。 DAZN憑藉體育內容優勢、Amazon Prime Video聚焦品牌忠誠度、Netflix持續強化內容多元性，這些策略展現了重塑消費者偏好與訂閱行為的動態演變。隨著市場調整，能在內容品質、成本效益與用戶體驗間取得平衡的平台，將有望成為此快速變革領域的關鍵贏家。欲獲取更多資訊，請查閱互動式數據視覺化報告。
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