飲料是拉丁美洲家庭購買量第二高的日常消費品，佔購物籃總額的22.1%。
截至2023年，飲料類別的市佔率增長了0.8%，超越了乳製品、家居護理及美妝等類別。與此同時，飲料類別從食品類別中奪得了0.1%的市佔率，彰顯了其在購物籃中的重要性。
該地區的全球飲料市場主導地位
為了分析各項產品在拉丁美洲人消費籃子中的重要性，Worldpanel 憑藉其兼具全球視野與在地洞察的優勢，能夠進行深入分析。整體趨勢未必能完全反映各市場的具體商機。
在全球範圍內，消費量最高的六種飲料分別是可口可樂（Hifen）、百事可樂、雀巢咖啡、雪碧、佳得樂和紅牛。
拉丁美洲等地區是許多品牌的重要成長市場。該地區主要由本地品牌主導（60% 的消費支出流向拉丁美洲本土品牌），但當跨國企業也開始投資其品牌時，市場競爭力便隨之提升。
就飲料而言，情況與其他品類有所不同。全球飲料品牌在前五名最受歡迎品牌中佔據了兩個席位，這與其他品類中全球品牌與本地品牌並存的典型組合有所不同。
哪種飲料最受歡迎？
可口可樂仍是該類別的龍頭，其市場佔有率在整個地區亦成長了 6.7%。
僅在巴西市場，該品牌的表現便以全年6.1億CRP的銷售額，在飲料類別中位居第二。
CRP是衡量與比較品牌成效的唯一指標，透過評估受眾規模、滲透率及接觸頻率來達成
為了追求持續成長，可口可樂透過推出單份裝及小包裝產品，成功開拓了餐間以外的新消費時機與場域。同時，該公司也致力透過新口味、限定版及無糖產品，與Z世代建立獨特的連結。
百事正竭盡全力追趕可口可樂，而今年的營銷活動已助其達到 6.05 億 CRP。它是前五名品牌中唯一呈現雙位數增長的品牌。
提升飲料銷量的完美方案
百事可樂在2023年新增消費者數量最多的品牌排行榜中名列前茅；雪碧緊隨其後，這兩大全球飲料品牌分別以6.4%和3.3%的滲透率增長率，成為市場領先者。這也彰顯了它們在吸引新用戶方面的影響力，這項成就涵蓋了所有類別的品牌。
鑑於各品牌正竭盡所能推動成長，無疑應將全通路策略視為主要的成長槓桿之一。這股趨勢在疫情後持續延燒，而該地區的全通路格局已讓品牌得以提升曝光頻率與市場滲透率。百事可樂深諳此道，並正在全通路消費者群體中提升其曝光頻率。
今年拉丁美洲飲料市場表現優異，歸功於那些成功成為消費者不可或缺的品牌，這些品牌不僅吸引了更多顧客，更展現出面對該地區消費趨勢變化的韌性。
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