「夏天，我隨心所欲。」這句箴言雖精準道出了人們對夏季生活彈性的渴望，卻未體現在法國人在衛生及美容產品方面的消費習慣上。事實上，根據Kantar的「样组 」數據顯示，他們的消費習慣並未出現顯著變化。
衛生習慣與一年中的其他時間相同。
與一般想像不同，法國人在夏季並不會增加洗澡次數，護膚產品的使用量也維持穩定。法國人使用沐浴乳的量與往常無異（夏季用量僅比全年平均值高出 4%），洗頭的頻率也保持不變。
夏日，更顯簡約。
此外，Kantar 進行的這些研究結果顯示，化妝習慣已出現變化。女性傾向採用更簡化的化妝流程，化妝步驟減少了 7%，這主要是受高溫天氣及假期較為輕鬆的生活方式所影響；隨之而來的是洗臉次數減少了 6%。 香水的使用頻率在夏季也隨之減少（-6%），這無疑是因其成分（酒精）在酷熱天氣下較不適宜所致。
最後但同樣重要的是。
最令人驚訝的是，通常與夏季聯想在一起的除毛膏，其使用量在夏季並未增加。相反地，它的使用量反而在冬季上升，這與普遍的認知相悖。
這些觀察顯示，儘管存在季節性變化，法國人仍以令人驚嘆的恆常性維持著他們的衛生習慣，僅在細節上稍作調整以適應夏季的氣候條件。
此趨勢凸顯了品牌規劃符合季節的行銷活動與產品的重要性，藉此最大化影響力並滿足客戶的期待。提供創新且切合時宜的解決方案，有助於吸引消費者的關注，並在全年維持強大的品牌連結。
方法論：Worldpanel 使用數據，Kantar，2024 年，法國全境。
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