巴西民眾無論在家中或外出時，購物頻率皆顯著上升
在 2024 年第三季，購買頻率是巴西民眾購買快速消費品（FMCG）行為的關鍵因素。相較於今年第二季，居家消費的購買頻率增長了 16.4 倍，而外出消費則增長了 9.8 倍。這是 Kantar Worldpanel 部門發布的《2024 年第三季消費者洞察報告》所揭示的結果。
家庭外消費的特殊性
在擁有 1.58 億消費者的市場中，單一季度的非家庭消費通常涵蓋 137 萬次購買機會及 264 萬種產品。在最近一個季度，市場持續透過購買頻率（+13%）加速成長，進而帶動購買機會（+20%）與使用頻率（+20%）的提升。
在此背景下，所有購物籃的購買頻率均創下歷史新高，其中酒精飲料（+4.6%）和甜味零食（+4.4%）是「非家庭消費」品項中貢獻最大的兩大類別。此增長與酒吧、夜店、餐廳及衝動購買渠道的擴張密切相關。
此外，值得強調的是，大多數的居家外購物情境僅限於單一購物籃——此類選項佔據了市場總量的 90%。在此情況下，消費者的優先選擇是甜味零食（+13%）、非酒精飲料（+20%）以及鹹味零食（+15%）。
家庭用電
另一方面，居家消費方面，幾乎所有消費籃的價格均有所上漲——其中衛生與美容產品（+9.4%）及飲料（+7.6%）漲幅最大。 受此趨勢影響，消費者開始優先選購較小份量的商品，導致2023年與2024年第三季的購物籃總量相較下降了3.3%。
由於消費者在居家與外出日常生活中會接觸到各種不同的刺激因素，品牌必須確保採取明確的市場定位，才能把握日益增加的購買時機——無論是透過通路佈局與產品組合規劃，還是藉由各種媒體管道與終端客戶進行溝通。
若想了解 Kantar 的 Worldpanel 部門如何協助您釐清這些對您業務至關重要的各個面向，並獲取更多消費洞察，歡迎與我們聯繫。
.svg)