盛夏時節正值巔峰，促銷活動向來是吸引消費者的策略。我們針對2022年與2023年6月至7月期間，深入分析墨西哥消費者的購物行為模式。
誰購買更多促銷商品？
我們觀察到，在夏季促銷活動中，高社會經濟階層（NSE）的消費支出最高。然而，2023年數據顯示，低收入階層在這些優惠活動中的支出增長幅度最大。這對零售業及相關產業而言可能意味著重大商機，因為該階層佔墨西哥總人口的55%。
促銷季期間，人們最常在哪裡購物？
在夏季促銷季購買商品的熱門通路是超市與便利商店。前者在各銷售點的總支出佔比從65%上升至69%，後者在同期成長率達28%。
在現代通路中購買量最高的三大類別分別是食用油與防沾鍋具、洗衣精及衛生紙。至於便利商店則以啤酒、衛生紙與碳酸飲料最受歡迎。
哪種推廣策略最為突出？
消費者希望讓預算發揮最大效益。證據顯示，「價格折扣」是吸引墨西哥消費者最有效的促銷方式，尤其在超市和便利店等通路；而在市集/露天市集及傳統市場，消費者更傾向選擇「以較低價格購買更多商品」的促銷模式。
在去年的促銷季期間，主流品牌以佔所有品牌層級63%的支出比例脫穎而出。自有品牌則實現逾一個百分點的增長，從2022年的5.3%攀升至近7%的支出份額，於夏季優惠季成功搶佔市場份額。
在這個夏季促銷旺季，了解墨西哥消費者追求的價值至關重要，方能將您的產品優勢與其需求精準對接。若欲深入掌握墨西哥消費者在此時期的購買行為模式，歡迎聯繫我們獲取詳盡分析。
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