聖誕商品在西班牙購物籃中仍佔據重要地位。事實上，高達88%的家庭會在節慶期間購買相關商品，這印證了其與傳統習俗及季節性消費的緊密連結。然而，此類商品屬於動態發展品類，近年來消費者偏好已出現明顯變化。
根據Numerator旗下Worldpanel的分析報告，將2024年聖誕節與2021年同期進行比較後發現，粉餅、聖誕環形蛋糕與潘妮托尼蛋糕是本季成長最顯著的產品。這三類商品已佔據聖誕商品總支出四分之一，穩固其作為該品類價值主要驅動力的地位。
杏仁糖維持領先地位，但市佔率下滑
儘管這些產品持續發展，杏仁糖仍是聖誕節最重要的產品，佔總價值的31.3%。然而，其份額在過去三年中下降了3.6個百分點，反映出消費者支出正向其他傳統產品及新興選擇多元化發展。
值得注意的還有降臨節曆，其銷售趨勢持續上升，儘管在該類別中佔比仍較低，僅佔總量的2.1%。
Mercadona領先，但面臨更激烈的競爭
在連鎖店分析中，Mercadona仍穩居聖誕商品主要供應商地位，市佔率達19.6%。然而此數據較其整體消費品市場佔有率低六個百分點，顯示該特定品類尚有成長空間。
此外，與主要競爭對手的差距正逐漸縮小。家樂福市佔率達14.8%，較其在大型消費品領域的份額高出逾五個百分點，此現象強化了其在季節性商品領域的差異化定位。其他在該類別表現優於整體平均水準的品牌包括利德、歐羅斯基、迪亞、阿爾坎波、英格利斯百貨、邦普魯及奧樂齊。
大型超市日益成為主角
就銷售形式而言，精簡商品組合以34.8%的市佔率領跑聖誕商品銷售，但其在整體市場中的地位並未提升。相較之下，超市的市佔率略有增長，而大型超市表現尤為突出，其市佔率較常態水平大幅攀升達七個百分點。
線上購物在這類商品中的佔比依然相當有限。網路銷售僅佔1.6%，這顯示消費者仍傾向於實體店面購買這類產品。
製造商品牌的主要存在
該研究亦顯示，相較於市場平均值，聖誕商品中自有品牌產品的占比更高，唯英格蘭百貨（El Corte Inglés）為例外。以麥克多納超市（Mercadona）為例，其自有品牌產品佔總銷售額的76.5%，但在聖誕商品類別中則降至67.7%。
在短品項方面，雖然Mercadona的差距顯著，但Aldi的差距未達4個百分點，Lidl則為2.5個百分點，而DIA的差距更縮減至僅1.6個百分點。
儘管如此，自有品牌在零售領域的佔比持續攀升。整體而言，其已佔聖誕商品銷售額的34.4%，較2021年的30.3%有所提升，此趨勢與大宗消費品市場的整體走向相符。
Worldpanel by Numerator 的消費面板提供具代表性的數據與深入洞察，揭示家庭真實行為模式，協助品牌與經銷商在日益激烈的競爭環境中識別成長契機，並制定更有效的品牌策略。
下載完整研究報告，探索正改變聖誕消費模式的關鍵洞察。
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