體育賽事一直是拉丁美洲地區啤酒品牌（如百威、喜力或安斯泰爾）銷量增長的重要催化劑
2024年是體育盛事頻傳的一年，吸引了拉丁美洲乃至全球數百萬人的目光。從美洲盃、2024年歐洲國家盃到巴黎奧運，這些賽事已成為消費品市場的強大催化劑。
酒精飲料市場是其中一個值得關注的領域，在這些賽事中，啤酒品牌找到了絕佳的契機，不僅能擴大市場佔有率，更能與消費者建立實質連結。以下將介紹幾家知名品牌如何透過參與這些賽事，成功提升品牌曝光度並創造獨特體驗的案例。
得益於2022年卡達國際足總世界盃™，經濟實現快速增長
最近舉行的 2022 卡達國際足總世界盃™ 讓我們深刻體會到體育賽事對消費者行為的影響。隨著超過 50 億人參與這項盛事，參賽品牌——尤其是啤酒品牌——都取得了顯著的成長。
我們的數據顯示，啤酒類別在世界盃期間銷量增長了 5.8%，並延續了這股成長勢頭，相較於賽事前，銷量進一步增長了 3%。
啤酒品牌的演變
啤酒品牌已成功藉此類活動提升其市場能見度。例如，百威啤酒、喜力啤酒和安斯泰爾啤酒的市場滲透率均顯著提升，這正是衡量消費者對這些品牌認知度的關鍵指標。
拉丁美洲的啤酒消費量
阿姆斯特爾啤酒
在巴西，Amstel 在最受歡迎品牌排行榜上的排名顯著攀升，在最新發布的《2024 年巴西品牌足跡報告》中躍升 20 個名次，躋身第 153 名。歡迎閱讀這份報告。
百威啤酒
百威啤酒在2023年結束時，其消費者觸及點（CRP）增長了近25%，躋身拉丁美洲滲透率最高的十大品牌之列。CRP是衡量和比較品牌成功與否的獨特指標，透過評估人口規模、滲透率及接觸頻率來進行評估。
海尼根啤酒
海尼根鞏固了其在酒精飲料市場的領導地位，市場滲透率從2021年的4.8%提升至2023年的11.3%。該品牌亦躋身該地區最具吸引力的品牌排行榜，名列第九。
請查閱《拉丁美洲最受歡迎品牌》完整報告《Brand Footprint 2024》，並了解飲料市場的獲獎品牌。
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《品牌成長藍圖》是一套模型，旨在根據Kantar的態度與行為數據，勾勒出企業如何打造強大且獲利豐厚的品牌的統一願景。
深入探討品牌可利用的各項成長驅動力，藉此在更多人眼中展現顯著的差異化。透過體育賽事的曝光與體驗來吸引更多人，是其中最具影響力的策略之一。
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