根據Numerator 旗下 Worldpanel 發布的 最新《Brand Footprint 2026》報告 ，摩洛哥消費者持續展現出對本土品牌的強烈偏好；該報告顯示，以「消費者觸及點」（CRPs）為標準，該國前 250 大快消品品牌中，有 80% 為本土及區域品牌。
這項年度研究根據「消費者觸及點」——一項結合家庭滲透率、人口數及購買頻率的指標——對全球最受青睞的快速消費品（FMCG）品牌進行排名，研究結果同時顯示，2025年摩洛哥的快速消費品支出增長了5.3%，增幅是前一年（+2.4%）的兩倍多。
在本地品牌中，Jaouda維持其領先地位，仍是摩洛哥最受消費者青睞的快速消費品品牌，其次依序為Salim、Colaimo、Albane 及Jibal。在全球品牌中， 達能（Danone）位居榜首，緊隨其後的是可口可樂、Indomie、Danette 及Knorr。
除了排名之外，該報告還強調了快消品市場的韌性，摩洛哥前 250 大品牌中有 56% 在過去一年中提升了其「消費者觸及點」。 研究結果還顯示，成功的品牌透過擴大消費者群體並鼓勵消費者更頻繁地購買，持續實現成長。在成長最快的品牌中，83%是透過提高家庭滲透率來實現成長，而 87%同時也提升了購買頻率，這進一步印證了永續成長取決於這兩大驅動因素的結合。
「摩洛哥為北非地區快速消費品（FMCG）市場的成長趨勢提供了極具說服力的範例。消費者青睞那些能持續保持市場相關性的品牌，無論是根基深厚的在地品牌，還是擁有強大品類優勢的全球領導品牌。 在這個由本土品牌佔據消費者選擇主流的市場中，能夠成功的品牌，正是那些能將信任、產品供應與持續創新相結合，從而持續融入購物者日常生活中的品牌，」Numerator 旗下 Worldpanel 的北非及非洲與中東脈動調查（Pulse Panels）商業總監 Sophie Salle 表示。
該報告還發現，前 50 大快速消費品（FMCG）品牌的平均觸及範圍達 478 萬個摩洛哥家庭，平均家庭滲透率為76.7%。儘管觸及範圍廣泛，這 50 大品牌在快速消費品總支出中所佔比例僅略超過一半，這凸顯了新興品牌透過吸引新消費者來實現成長的持續機會。
若您想了解完整的排名，以及哪些品牌在各類別排名中名列前茅，請聯繫我們的當地專家。
索菲·薩勒（Sophie Salle）
北非及 Pulse Panels 商業總監
Numerator 旗下的 Worldpanel
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