數十年來 ，查巴內 月（ Chaabane）向來是 摩洛哥快速消費品（FMCG）銷售的高峰期，因為家庭通常會在齋月來臨前囤積物資。然而，在2026年，這種趨勢已不那麼明顯。摩洛哥消費者並未在查巴內月期間完成大部分的齋月採購，而是將更多購物行為延後至齋月期間進行，這顯示該國一項最根深蒂固的季節性購物行為正出現顯著轉變。
這項變化也反映在 第一季的消費趨勢中（2026年第一季與2025年第一季相比）。摩洛哥家庭購買的快速消費品包裝數量減少了5%，而每位消費者的支出則大致維持不變（+0.2%），這表明消費者在減少購買產品並更精挑細選購物籃內容物的同時，仍維持了原有的雜貨預算。
「2026年齋月之所以引人注目，並非因為摩洛哥人以不同的方式慶祝齋月，而是因為他們以不同的方式為齋月做準備。多年來，零售商和製造商一直將查巴內（Chaabane）視為市場上最可預測的需求高峰。 今年的調查結果顯示，消費者在管理家庭庫存方面變得更加靈活，將採購時點更貼近實際消費，並減少對預先囤積的依賴。這種行為轉變對快消品（FMCG）產業的需求預測、促銷規劃及庫存管理具有重要影響。」Numerator 旗下 Worldpanel 摩洛哥分公司客戶與業務開發總監穆尼亞·馬庫斯（Mounia Markhouss）表示。
購物行為的廣泛轉變
這項趨勢在各消費族群中均可見一斑。與 2025 年第一季相比，半農村家庭的下滑幅度最大，每位消費者的支出減少8%，購買的包裝數量則減少14%。摩洛哥北部呈現類似的趨勢，而大多數地區及社會經濟群體的購買趨勢則較為溫和。
家庭預算持續面臨壓力、燃料價格上漲、中東地緣政治緊張局勢，以及消費優先順序的變化，這些因素可能都促使消費者做出更為謹慎的購買決策。無論背後驅動因素為何，數據都顯示出一個共同趨勢：摩洛哥家庭在籌備齋月購物籃時變得更加精挑細選。
並非所有品類都呈現相同的走勢。與共享場合相關的產品表現出特別強韌的韌性。以鹹味零食為例， 其購買次數較去年同期增加了 2.8 次，這凸顯出儘管購物環境趨於謹慎，但與齋月聚會相關的產品表現依然亮眼。
最依賴齋月前購物的品類
查巴內購物高峰期的疲軟，對各品類的影響並不盡然相同。那些歷來依賴齋月前採購的商品，自然最受今年消費行為轉變的影響。
硬質起司、奶粉、新鮮起司、醬料和高湯始終名列最依賴 Chaabane 採購的品類之列，因為家庭通常會在齋月準備期間提前購買這些商品。
儘管出現了這種轉變，乳製品仍維持摩洛哥齋月期間快速消費品（FMCG）的龍頭地位，凸顯了該產業在這個聖月中的持久重要性。
然而，在乳製品領域，消費者的偏好持續演變。與2025年第一季相比，2026年第一季 新鮮起司 的 每位消費者購買量增長了20 %，而鮮奶油的銷量增長了6%，且家庭滲透率提升了13個百分點。相較之下，加工起司（-9%）、Lben（-21%）、奶油和牛奶則失去增長動能，這顯示家庭正日益在該類別內重新分配支出，而非整體減少乳製品的消費。
「對品牌和零售商而言，了解消費者何時購物，可能很快就會與了解他們購買什麼同樣重要。齋月仍是摩洛哥最重要的消費旺季，但摩洛哥家庭在為此做準備的方式上正變得更加靈活。隨著這些行為轉變持續進行，品牌和零售商將需要重新思考關於齋月前需求如何累積的長期假設」，馬克胡斯總結道。
若您希望提前規劃 2027 年齋月期間的品牌策略，請聯繫我們的當地專家。
穆尼亞·馬爾庫斯（Mounia Markhouss）
客戶與業務發展總監
Numerator 旗下 Worldpanel 摩洛哥分公司
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