飲料、個人護理及美容是消費者最願意投資以擁有高端品牌的品類
2024年第三季，巴西市場上銷售的高端產品平均價格上漲了11.3%。儘管價格上漲，消費者仍未放棄這些商品，其銷售量仍增長了5.8%。值得注意的是，中低收入階層對這些產品的購買意願尤為明顯，他們透過增加前往銷售點的次數來維持消費水準。 巴西人的「高端消費籃」是什麼樣子？消費者各有偏好的消費籃：飲品與衛生及美容。前者中的高端品類數量有所增加；後者則維持相同數量，但將原本購買的品類中的商品「升級」為高端產品。
頂級飲料品牌
就飲料而言，可以觀察到不同族群的消費模式存在差異。例如，A 級和 B 級消費族群傾向於在較為個人化的場合優先選擇飲料，藉此養成習慣並重視風味。 相較之下，D 級與 E 級消費者則更傾向於分享飲品，這主要帶動了即飲果汁（100% 果汁或果漿）的消費頻率增加。對健康的關注是購買這些產品的主要原因。
投資於頂級自我照護
至於「衛生與美容」類別，當前趨勢是「尊榮沐浴」，這是一種更深入且複雜的護理流程。分析顯示，34% 的沐浴情境會使用四類或更多類別的產品。 相較於普通沐浴僅需不到10分鐘，且僅使用液體肥皂與身體去角質產品；「尊榮沐浴」則需時超過15分鐘，並包含私密護理產品、液體肥皂、沐浴用品、臉部去角質產品及身體去角質產品。 其目標不僅在於帶來潔淨、衛生與怡人香氣的感受，更著重於提升保濕、放鬆及自我呵護的體驗。在Kantar的Worldpanel部門，我們正密切關注大眾消費品的高端化趨勢。欲深入了解此FMCG趨勢，歡迎與我們的專家洽談，並點擊此處閱讀關於「高端沐浴體驗」的完整文章。
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