我們的巴西品牌足跡研究顯示，消費者在選擇時更具策略性且要求更高
巴西大眾消費品市場正邁入溫和增長的新週期，此趨勢源於消費者在購買決策上展現出更審慎且策略性的態度。此為我們《Numerator品牌足跡巴西2025全球研究》所揭示的洞察。
越來越少品牌在家庭中的存在感有所增長
2024年，僅有167個品牌成功提升其消費者觸及點（CRP）——該指標綜合衡量品牌滲透率與購買頻率。巴西家庭平均消費的品牌數量較前一年僅增加兩個，總數達97個。
消費者每次購物的購買量增加，但選購時更為審慎
研究指出，消費者正增加單次購物量（每次購物量增長1.8%），但維持穩定購物頻率（下降0.4%）。 平均每次消費金額上升4.3%，反映出消費者採取平衡策略：即所謂的「淨零消費者」，在維持穩定消費水準的同時調整預算。
品牌需要在各個渠道和類別中脫穎而出
在此情境下，品牌面臨著在多重渠道與品類中脫穎而出的挑戰，需具備清晰的價值主張與被感知的重要性。在家庭中曝光率最高的50個品牌中，54%呈現增長態勢，其中93%的品牌透過八個或更多渠道擴展了業務版圖。
巴西最受歡迎的五大品牌
可口可樂以6.44億個消費者關係點（CRP）位居全國最受青睞品牌榜首。緊隨其後的是：Ypê（5.68億）、Perdigão（4.98億）、Seara（4.74億）以及重返前五名的Sadia（4.31億）。
渠道與價格管理：成長的關鍵要素
高效的通路與價格管理再次成為主要成長驅動力。消費者轉換品牌的可能性比轉換通路高出4.2倍，尤其在餅乾、零食及碳酸飲料等品類中更為顯著。
品牌成長策略
《2025年巴西品牌足跡報告》數據為渴望在競爭市場中成長的品牌提供寶貴洞察。立即聯繫我們的專家團隊，深入解析品牌表現，並下載完整報告以掌握未來數年的最佳策略方向。
.svg)