「放手」的悖論

根據 Worldpanel by Numerator 的數據（截至 2026 年第 2 期），表面清潔劑（地板、玻璃、多功能清潔劑）的吸引力正持續提升。目前，93.1% 的法國家庭每年至少購買一款此類產品，相較於上一期的 92.7%。 儘管購物車愈發滿載，但「居家時刻保持潔淨」的觀念在消費者心中正逐漸式微。僅有90.4%的消費者認為此為必要條件，該數字自2022年（92.5%）以來持續下滑。

這種對居家完美主義的倦怠感在35至49歲族群中尤為明顯，這群人通常家中有年幼子女。其中僅有86.2%的人仍維持這項要求，相較於去年的近90%。

但35歲以下族群購買表面清潔劑的比例仍最低。 「是出於經濟考量、居住空間縮小、時間不足，還是對『乾淨』概念的重新定義？設備的演進（如清潔機器人）或使用未列入傳統分類的替代產品，也可能解釋了這種趨勢。」—— Cécile Minier，Worldpanel by Numerator 個人護理用品（DPH）客戶團隊負責人。

季節性的栗樹。

不出所料，「春季大掃除」時節與九月開學季仍是製造商消費的兩大支柱，這兩大時段往往與零售商的促銷活動相呼應。在這些銷售高峰期，多功能清潔劑與地板清潔產品是帶動成長的主要動力。

研究方法：表面清潔產品 | 研究期間：52 週 | 零售商：所有零售商 – 2022-2026 ‍

數據來源自 MyWorldpanel 平台。如需引用資料來源，請註明：Worldpanel by Numerator – 2026。

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