亞洲彩妝品類尤其受到34歲以下年輕家庭主婦的青睞。
Numerator旗下Worldpanel研究顯示，截至2025年4月的一年期間，亞洲彩妝產品在秘魯家庭中的消費趨勢持續攀升。 目前，這些品牌在化妝品類別中佔據9.5%的銷量份額及6.2%的總價值份額；銷量與價值均呈現雙位數增長，分別達+11%與+22%，年度滲透率達全體家庭的14%。
亞洲彩妝在更多秘魯家庭中嶄露頭角
僅在今年第一季，就有超過104,000戶新家庭購買了某個亞洲品牌的商品。這種消費趨勢主要受到34歲以下年輕家庭主婦的青睞。
若聚焦於社會經濟層級，可見在C、D及E階層中，亞洲彩妝產品的滲透率較高。然而，A/B階層的消費支出更高，幾乎達到該類別平均值的兩倍。
亞洲彩妝的主要購買管道有哪些？
此外，若觀察2025年4月為止的移動年度內，亞洲彩妝品在各銷售通路的購買行為，主要通路為香水店與雜貨店，佔亞洲彩妝總銷量的29%；其次為市集，佔22%；酒鋪則佔7.4%。 然而，由於家庭每季僅造訪這些通路一次，顯示這些品牌存在更廣泛採用的潛在機會。
由於這些品牌的購買頻率偏低，可推斷此類消費屬於「衝動型購買」，因為亞洲彩妝品的73%購買量來自「即時消費型採購」（每次到店僅購買1件商品）與「鄰近型採購」（每次到店購買2至3件商品）。
當消費者進行規劃性採購（如日常消耗品與儲藏食品），亦即開始建立品牌消費習慣時，他們會將超過31%的預算用於消費。
所揭露的數據係透過5000戶家庭樣本於2024年3月至2025年4月期間蒐集，涵蓋全國85%的都市人口，且結果具有95%的可靠性。
透過對秘魯消費者真實購買行為的深刻理解與持續追蹤，您將能預判並適應美容類別中消費習慣的變化。
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