每年，同一個問題總會浮現：今年的農曆新年會和去年一樣嗎？
世界面板的「農曆新年快速消費品展望」深入剖析越南家庭如何籌備、採購與慶祝農曆新年——並探討這些行為如何隨著社會規範、經濟訊號及文化期待的轉變而持續演進。
追憶往昔：
2025年農曆新年伊始，氣氛相對樂觀。
越南經濟以強勁勢頭邁入新年，國內生產總值增長超越政府目標，並鞏固了消費者信心。相較於2024年農曆新年期間，家庭對財務穩定的信心顯著提升，顯示在歷經數年經濟不確定性後，民眾已準備好消費、慶祝並重振活力。
然而，儘管市場呈現積極態勢，潛在的緊張情緒仍未消散——從就業穩定性的擔憂，到全球貿易的波動性與通脹壓力。這些早期訊號為消費者在節慶期間的行為模式奠定了基調。
2026年農曆新年將迎來什麼？
展望未來，2026年的農曆新年將受到更難預測的消費者情緒所影響。
隨著經濟轉型、全球動盪與環境變遷等消息不斷湧現，家庭消費日趨謹慎。這種態勢催生出更為敏感、警覺的心態——消費者重新評估非必要開支，卻仍願意為真正重要的事物投資。
在此環境下，品牌必須保持敏捷，緊跟消費者迫在眉睫的關切，以便迅速適應他們在即將到來的節日期間的優先事項與需求。
消費者對食品安全、健康風險及產品真偽的憂慮日益加劇，尤其在近期假冒或劣質產品醜聞頻傳之後。這些事件使透明度與信任成為不可妥協的原則。值此農曆新年籌備期間，無論是日常消費或贈禮需求，家庭消費者將展現更嚴苛的選擇標準與更高要求。
與此同時，生計、收入與成本上漲的憂慮持續壓在消費者心頭。
在確保農曆新年仍是消費重點的同時，消費者正日益在享受與節儉之間取得平衡——他們尋求能幫助自己節省開支，同時又不犧牲品質或安全性的品牌。
2026年農曆新年呈現出複雜的決策環境。消費者既渴望安心感、真實性與價值，同時也追求節慶氛圍的提振與情感共鳴。品牌必須謹慎應對這種心態轉變。
2026年農曆新年期間取得成功的品牌，將具備以下特質：
- 迅速回應不斷變化的消費者優先事項
- 提供真實可靠、可驗證的品質與毫不妥協的純正性
- 傳達清晰、有意義的價值，而非僅是促銷活動
- 以透明度與同理心平衡價格與品質的方程式
那些能取得這種平衡的商家，將最有可能贏得消費者的信任，並把握住即將到來、難以預測卻潛力巨大的農曆新年消費商機。
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