永續發展已成為該產業的新焦點，這衍生出許多相關議題，我們必須釐清這些議題，才能掌握當前狀況並做出回應。
具體而言，我們觀察到西班牙的年度時尚消費額自2019年以來已下降8.5%，降至551歐元，購物次數減少近4次（降至目前的15.2次），購買的服裝件數也減少6件（降至目前的34件）
西班牙人確實減少了消費，但若深入分析數據，便會發現其中蘊藏的商機。例如，消費者更傾向於購買能穿好幾個季度的服飾。2013年，有30.8%的西班牙人表示願意為一件能穿超過一個季度的服飾支付更高價格，而這一比例如今已上升至53%。
在此期間，表示會透過自行修補或委託專業人士修補衣物以延長其使用壽命的西班牙人比例也增加了十個百分點。目前已有57.5%的人試圖讓衣物獲得「第二生命」。
此外，也發展出一些著重於循環經濟概念的新提案，例如二手商品；不過，西班牙人購買二手衣物的動機，更多是為了保護環境（61.5%），而非為了省錢（45.4%）。
總而言之，服裝消費正從「用完即棄」的模式，轉變為讓衣物在衣櫥中擁有更長的使用壽命；甚至在必要且可行時進行修繕，使其壽命更長，並能在二手市場獲得第二次生命。
認為某件事會危害環境，並不代表他們就是仇視者
有一項關鍵數據顯示，半數西班牙人認為時尚產業會損害環境，因此出現這些消費習慣也就不足為奇了。不過請注意，這並不代表他們是「反服裝人士」。事實上，在持此觀點的人群中，他們的購買量減少了4.6%，但支付的金額卻比平均水平高出4.5%。
然而，在輿論與實際行動之間仍存在一道鴻溝，這點從僅有30.7%的西班牙人願意為採用環保或永續面料製成的服飾支付更高價格即可見一斑。
關鍵在於消費能力，因此 55 歲以上族群（31.9%）對此持開放態度的比例，甚至略高於 15 至 34 歲的年輕族群（29.8%）。但在拒絕為這類服飾支付更高價格的態度上，世代差異則更加明顯。 在年長族群中，有19.5%的人拒絕承擔這筆額外費用，但在年輕族群中，這個比例則高達32.6%。
事實上，還有其他趨勢顯示年輕人如何在矛盾中尋求平衡。例如，他們越來越習慣先在網路上購買更多衣物，然後只保留最需要、最喜歡或穿起來最合身的那些，這也導致逆向物流量增加。 2019年，有9.5%的消費者採取這種做法，而現在這個比例已翻倍至20%，在15至43歲的年輕人中，比例更已超過33%。
該產業必須將其永續理念的價值提升至超越「服飾具環保特性」這一單一論點或優勢的層面，尋求其他驅動因素與動機，促使消費者渴望此類產品，並認同其價格理應較高，進而願意為此支付更高代價
Jaime Díez
，Numerator旗下Worldpanel客戶總監
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