本地及區域品牌主導肯亞最受歡迎的快速消費品品牌排行榜
Numerator 旗下的 Worldpanel 所發布的《2026 年品牌足跡》報告顯示，肯亞前 30 大品牌中有 80% 屬於本土或區域品牌，因為消費者在做出選擇時，熟悉度、可及性與相關性仍是關鍵考量因素。
根據Numerator 旗下 Worldpanel發布的《Brand Footprint 2026》報告，本地及區域品牌在肯亞家庭中仍佔有強大地位，佔該國「最受歡迎的 30 大快速消費品品牌」總數的 80%。
這項調查結果出爐之際，肯亞的快速消費品市場正重回增長軌道。該類別的消費支出在 2025 年增長了 17.9%，此前一年則曾下滑 2.1%；同時，購買快速消費品的家庭數量增長了2.9%。
研究結果顯示，在當今市場中，成功並非僅取決於規模大小。在肯亞前 250 大品牌中，有73%屬於家庭滲透率低於 30% 的中小型品牌，且這些品牌貢獻了總消費觸點（CRPs）的 29%，這凸顯了那些能針對消費者日常需求建立相關性與可取得性的品牌所蘊含的商機。
「Supa Loaf」仍為肯亞最受歡迎的快速消費品品牌
Supa Loaf 繼續蟬聯肯亞最受歡迎的快消品品牌，其次分別是 Mount Kenya 和 Royco。
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在排行榜中，成長趨勢亦普遍可見。肯亞前 250 大品牌中有 69% 在 2025 年提升了「消費者觸及分數」，而這股成長動能主要來自那些家庭滲透率已突破 30% 門檻的品牌。這顯示，即使是已確立市場地位的品牌，在吸引新買家及提高被選購頻率方面，仍有相當大的成長空間。
觸及更多家庭仍是成長的關鍵
《2026年品牌足跡》報告顯示，表現最優異的品牌正將兩大基本成長驅動力結合起來：觸及更多家庭，並獲得更頻繁的選擇。
在成長最快的品牌中，78% 的品牌提高了其家庭滲透率，而73% 的品牌則提升了購買頻率。超過半數（51%）的品牌在這兩項指標上均有所成長，這顯示出將開發新顧客與促進重複購買相結合的重要性。
有幾個品牌能說明這種動態：
·肯亞山（Mount Kenya）作為該國排名第一的乳製品品牌，憑藉其高知名度，以及透過肯亞各地的「杜卡」（dukas）、小攤位和社區零售點所建立的廣泛分銷網絡，達到了61.4% 的家庭滲透率，並擁有 1.73 億個常態消費戶（CRPs）。
·Supa Loaf持續受惠於強大的品牌知名度及廣泛的銷售網絡，使該品牌能持續為全國各地的消費者所取得。
· 肯亞第二大食品品牌Royco 的市場滲透率達到80.9%，這顯示出長期以來的品牌熟悉度結合持續的產品創新，如何能讓品牌在不同世代間保持其相關性。
· 儘管可口可樂的排名未進入前 40 名，但其市場滲透率增幅卻位居前列，這顯示出成熟的全球品牌仍能透過吸引更多家庭消費，創造強勁的成長動能。
·Dodla 和 Mr. Berry’s均屬市場上成長最迅速的品牌之一。Mr. Berry’s 在短短一年內，家庭滲透率提升了超過 13 個百分點；而 Dodla 則透過擴大產品供應範圍及提供價格親民的乳製品，鞏固了其市場地位。
這項研究結果再次印證了「品牌足跡」的核心原則：品牌透過觸及更多買家而成長。然而在肯亞，那些正在拓展市場份額的品牌也顯示出，在成功吸引消費者後，維持品牌易於接觸與相關性至關重要。
「肯亞是『貼近消費者』如何轉化為品牌成長的絕佳範例。 本地及區域品牌之所以能建立強大的市場地位，是因為它們深諳肯亞家庭在何處及如何購物，且在消費者的日常生活中始終觸手可及，」Numerator 旗下 Worldpanel 東非地區經理 Osato Igbinadolor 表示。「與此同時，我們在排行榜中觀察到的成長趨勢顯示，無論品牌規模大小或來源為何，都仍存在著巨大的發展機會。當前的挑戰在於持續拓展受訪家庭樣本數，同時為消費者提供令人信服的理由，促使他們再次選擇該品牌。」
「品牌影響力」排行榜現已邁入第 14 屆，其評比基準為 「消費者觸及點」（CRP）——這是 Worldpanel by Numerator 的專有指標，綜合考量了家庭滲透率、購買頻率及人口規模。該指標用以衡量一個品牌能觸及多少家庭，以及消費者選擇該品牌的頻率。
若您想了解完整的排名，以及哪些品牌在各類別排名中名列前茅，請聯繫我們的當地專家。
奧薩托・伊格比納多洛
東非區經理
Numerator 旗下 Worldpanel
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