冬季特賣季即將來臨，這對眾多法國消費者而言是備受期待的時刻，他們正尋求最佳優惠以減輕購物負擔。在經濟環境持續嚴峻、購買力持續下滑的背景下，特賣季成為節省開支的絕佳時機。 值此之際，Kantar回顧當前消費趨勢，並剖析法國人為何始終熱衷於這類折扣時段。
促銷活動的作用：消費者對此抱有高度期待。
促銷活動是消費者最為關注的訴求之一。
根據Kantar的調查，83%的法國家庭表示會盡可能頻繁地購買促銷商品，此比例相較於往年呈現顯著增長。
法國人對價格極為敏感，不再滿足於傳統品牌。自有品牌（MDD）與折扣商店現象正蓬勃發展。今年以來，後者滲透率已提升2.4個百分點，顯示消費者無論在何種領域，皆呈現尋求低價商品的趨勢。
購買力仍是絕大多數法國人最關切的問題。在此背景下，價格已成為消費決策的關鍵因素，69%的法國人坦言主要依據價格選擇商品。
冬季特賣：採購優化的關鍵時期。
折扣季憑藉其誘人的優惠，對法國人而言實屬難得良機。截至2024年11月底，法國家庭全年消費支出較2023年增長2.1%，而僅在充滿黑色星期五促銷活動的11月期間，消費支出更攀升4%。 在快速消費品通縮仍顯微弱的背景下，民眾對促銷與折扣的熱衷度持續高漲，預示著將於1月8日啟動的冬季特賣將具備強大吸引力。
冬季特賣會因此成為既能減輕荷包負擔，又能滿足尋寶慾望的良機。儘管整體消費趨勢趨向節制，價格、促銷與便利性仍是影響法國人購買決策的關鍵因素。
蓋爾·勒弗洛克，Kantar Worldpanel 洞察總監
方法論：Kantar 2024年開學季消費品展望研究 | 全通路 | 數據截取至2024年第8週。
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