開學季已然來臨，時尚產業的線上銷售預計將讓位於實體店面銷售。因此，Worldpanel by Numerator（前身為Kantar）決定針對2025年上半年數位市場進行盤點。
時裝消費中有 21.8% 現已透過網路完成！顧客人數持續增長，且平均消費金額也越來越高。
儘管如此，法國消費者可選擇的購物平台卻日益減少。Temu 的迅猛崛起徹底改寫了市場格局，如今這家中國平台已成為亞馬遜、Vinted 和 Zalando 不可忽視的競爭對手。
時尚，電子商務的支柱：
• 時尚商品銷售額佔網路商品消費總額的 17%，與科技產品佔比相當。
• 每 2 名法國人中就有 1 名會線上購買時尚商品。
• 8% 的法國人僅透過網路購買時尚商品。
• 網路購物車金額比實體店面高出10歐元（46.3歐元 vs 36.6歐元）。
• 消費族群持續擴大：50歲及以上族群佔總消費額的38.7%（較2021年增加5個百分點）。
市場主要由少數幾家業者主導：
• 純電商平台（Pure Players）的銷售額占比（59%）仍高於線下實體店結合線上銷售的「Click & Mortar」模式（41%）。
• 線上購買的時尚商品中，有 67.3% 集中在前 20 大網站（相較於 2024 年上半年佔總量的 62%）。
• 67.3% 的時尚購物交易僅透過 20 個網站完成。
• 就消費金額而言，Zalando 重返前三名之首，領先 Amazon 和 Vinted。
• Shein 如今正受到 Temu 的緊追不捨。
「線上時尚持續成長，如今更在50歲以上族群中找到了新的成長動能。 市場正日益集中於少數幾個網站，並出現一項重大變革：Temu 迅速崛起，憑藉極低價的商品陣容，其銷售量已遠超數位通路，成為不可或缺的存在。」Numerator 旗下 Worldpanel 的客戶團隊負責人 Hélène Janicaud 強調道。
TEMU 案例：一位新的顛覆性新興勢力
Temu 於 2025 年上半年在部分市場（以銷售量計）躍居第一大電商平台：在時尚配件類別（2024 年上半年由 Shein 領先）中佔據四分之一的銷售額，更令人驚訝的是，在男裝成衣類別（2024 年上半年由 Amazon 與 Zalando 並列第一）中亦取得領先地位。
其崛起仰賴極具競爭力的產品陣容，根據商品類別不同，價格較市場平均低50%至90%。
Temu的成長主要來自從市場其他業者手中搶佔銷售量。 Temu 的競爭雖主要發生在數位領域，與亞馬遜（Amazon）或 Shein 在價格與銷量上展開角逐，但如今已擴展至主要透過實體店鋪銷售的業者，例如大型連鎖超市（GSA）如利德（Lidl）、家樂福（Carrefour）、樂克萊（Leclerc），以及「平價」品牌如 Action 或 Zeeman，甚至包括迪卡儂（Decathlon）和 Intersport 等運動用品業者。 因此，競爭不僅限於數位領域，更已延伸至更廣泛的範疇。
研究方法：样组 Fashion样组 共 12,500 名受訪者。
時尚類別：服飾／鞋類／配件／家居紡織品——全通路（線上及實體店鋪）。
分析期間：2025 年 1 月至 6 月（2025 年上半年）與 2024 年上半年（2024 年上半年）之比較
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