Kantar 的一項最新研究顯示，線上購物正逐漸成為時尚產業消費習慣中不可或缺的一環。隨著消費者越來越傾向於使用數位平台，線上消費目前已佔時尚市場總額的五分之一。
年輕世代是這場轉型的推動力。研究結果顯示，25至34歲族群最傾向採用數位購物習慣，其中28%的時尚消費是透過網路完成的。這項趨勢預示著未來數位化將佔據更重要的地位，特別是在未來的世代中。
在數位購物最活躍的消費者中，被稱為「大額消費者」的群體，將近一半的時尚預算都花在線上購物上。平均而言，這些消費者每年透過網路購買服飾與配件的金額達 839 歐元，且每年下單約 16 次。
該研究同時指出線上購物的黃金時段，其中65%的交易發生在晚間，這也印證了線上購物已成為消費者生活習慣中的一環。
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