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法國人如何享受這個促銷週末？
法國人對「黑色星期五」和「網路星期一」的熱潮。
2023年，14%的法國人參與了「黑色星期五」和「網路星期一」購物活動，預計今年參與人數將維持相同比例。在此次商業盛事中，時尚商品依然最受歡迎，這也印證了過去五年間已根深蒂固的消費習慣。 法國民眾在這三天的促銷活動中平均消費67歐元，較2019年增加10歐元，佔2023年11月總銷售額的11%。
2024年的黑色星期五會帶來什麼驚喜？
法國消費者在 2024 年「黑色星期五」和「網路星期一」期間最常搜尋的產品類別，與去年大致相同。然而，相較於 2023 年，時尚類別的購買意願上升了 6%，這再次印證了消費者對此類別的持續熱衷。
2024年法國人最喜愛的熱門產品排行榜。
- 類別：服飾、鞋類（52%）
- 電子產品：手機、耳機（31%）
- 衛生與美容：彩妝、化妝品、香水 (27 %)
- 家用電器：咖啡機 (23 %)
- 寢具：床墊、被子、枕頭、家居紡織品（18%）
- 家居：家具與裝飾品 (18 %)
- 居家修繕：配件、裝修、園藝 (15 %)
2023年的調查結果顯示出類似的偏好，其中時尚類別以46%居首，其次為電子產品（30%）及美妝護理（25%）。這些結果證實，在這些特別促銷活動期間，消費者對這些品類展現出高度的興趣。
準備聖誕購物。
尋找優惠是法國人消費的真正動力，特別是在時尚領域。近 41% 的消費者會等待促銷活動，才購買他們事先看中的商品。對 39% 的受訪者而言，黑色星期五和網路星期一也是提前準備聖誕購物的良機。
- 89%的法國人會購買他們在活動開始前就已鎖定的商品。
- 83%的人期待在這幾天進行聖誕購物。
- 62%的人會被突如其來的促銷活動吸引。
- 62%的消費是為了自己而進行的。
「儘管2024年9月表現非凡，法國民眾在此期間大肆採購，但2024年的『黑色星期五』與『網路星期一』活動，其熱度恐怕仍會略遜於往年。」——海倫·雅尼科
您知道嗎？
「黑色星期五」起源於1960年代的美國，根植於感恩節的傳統。自誕生之初，「黑色星期五」便標誌著聖誕購物季的開始，透過驚人的折扣來吸引顧客。 「黑色星期五」一詞源於企業當日因創紀錄的銷售額，使財務狀況「轉虧為盈」。而「網路星期一」則由美國全國零售聯合會（NRF）於2005年創立，旨在鼓勵消費者進行線上購物。這個專注於數位促銷的日子，正是因應購物行為的轉變而誕生，並在電子商務蓬勃發展的推動下逐漸成形。
研究方法
样组 Fashion样组 12,500 名受訪者
調查範圍：服飾／鞋類／配件／家居紡織品 – 所有通路（線上與實體店鋪）。
分析期間：2023 年黑色星期五與網路星期一週末
样组 Kantar样组 – 2024 年 9 月波段 – 6,214 名受訪者
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