消費者的價值觀與經濟驅動力並行，共同塑造了區域趨勢。
拉丁美洲的經濟格局不斷演變，因此掌握消費趨勢並預見未來，對品牌的成功至關重要。Worldpanel 的最新研究報告《拉丁美洲消費展望》深入剖析了正在重塑快速消費品市場的新興趨勢。
我們預測，2024年拉丁美洲地區的快速消費品銷量將增長5%，與去年相仿。
全通路購物已成為消費者行為的重要支柱。2022年，消費者平均造訪的通路數量從7.9個增加至9個，且消費模式正轉向更適合大額採購的店鋪形式。銀行金融產品的可及性提升是促成此變化的原因之一——僅僅一年之間，來自較低社會經濟階層的消費者中，使用銀行卡支付快速消費品（FMCG）的比率便從57%上升至73%。
除了經濟驅動力之外，消費者的價值觀也正在改變市場。永續發展與健康已成為關鍵議題，超過 50% 的民眾致力於環保，而 66% 的消費者則尋求含有天然成分的產品。在這些議題上能展現真實性與責任感的品牌，將擁有明顯的競爭優勢。
拉丁美洲家庭的結構也對快速消費品市場格局產生影響，尤其是當今該地區人口中有 33% 屬於最小規模的家庭。
若從各國前景來看，巴西在快速消費品（FMCG）消費復甦中領先，預計2024年銷量將穩健增長10%。與此同時，哥倫比亞和智利預計增長4%，且特定類型的零售商存在商機。
憑藉一套先進的統計模型，Kantar 透過分析歷史銷售數據及其與經濟因素的關聯性，得以預測未來快速消費品（FMCG）的單位需求。歡迎聯絡我們，深入了解拉丁美洲市場的新興趨勢，並制定有效的策略以把握這些商機。
若想更深入了解本文探討的議題，您可以查閱完整報告：
.svg)