巴西的家庭結構正在改變——這也正改變著消費模式。根據 Worldpanel by Numerator 發表的《2025 年消費者洞察——消費者主導》研究報告，單親家庭在巴西已佔總家庭數的 35%，過去四年來增長了 7.7 個百分點。
這股趨勢不僅僅是人口結構上的變化。它直接改變了消費者購買的方式、數量以及動機。
巴西家庭結構正在發生哪些變化？
目前：
- 35% 的家庭為單親家庭
- 其中 28% 是育有子女的夫婦
這項變化顯示非傳統家庭結構的興起，並對消費行為產生直接影響。
為何單親家庭是經濟成長的引擎？
單親家庭已逐漸成為快速消費品（FMCG）市場的主要成長動能之一。
這個群體具有特定的特徵
- 較年輕的個人檔案
- 在北部、東北部及大聖保羅地區的業務佈局更為廣泛
- 購買頻率更高
2024 年至 2025 年間：
- 在金額方面貢獻了超過1.6個百分點
- E+0.4 個百分點 按交易量計算
這些家庭是如何消費的？
單親家庭的主要特徵包括：
1. 購買頻率更高
定期採購有助於控制預算並確保庫存持續補貨。
2. 價格與價值之間的平衡
在以下地區有更廣泛的佈局：
- 主流產品
- 頂級產品
3. 對品牌的忠誠度更高
特別是在以下類別中：
- 甜鹹雜貨
- 衛生與美容
這對品牌意味著什麼？
這種情況需要採取不同的處理方式：
- 以便利性與補貨為核心的策略
- 更實用且切實的溝通
- 在可負擔性與感知價值之間取得平衡的產品組合
關鍵洞見
單親家庭的增加顯示，消費不僅僅是規模上的變化——其邏輯也在改變。
常見問題
什麼是單親家庭？
指僅由一名監護人組成的家庭，沒有另一名成年人作為伴侶。
為什麼這個群體對市場如此重要？
因為該群體成長迅速，且購買頻率高，在消費方面具有高度相關性。
品牌應如何調整策略？
著重於便利性、重複購買及明確的價值主張。
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