今年前兩個月期間，消費單價下降了6.1%，而中低收入階層正是導致大眾消費品萎縮的主因，其消費額下滑達8.9%。
面對危地馬拉家庭當前所處的困境，Kantar Talks 2025「如何在動盪市場中成長？」研討會應運而生。活動中，Worldpanel專家團隊揭示了消費者購買行為的關鍵洞察，並剖析民眾如何應對經濟挑戰。
理解中美洲受壓迫的購物者
中美洲多數家庭正努力管理家計預算，其中近30%的家庭掙扎求生。這些數據來自我們的PanelVoice調查，該調查同時顯示77%的受訪者表示背負各類債務。巴拿馬是家庭負債比例最高的國家，而瓜地馬拉則呈現最低水平。
匯款是家庭發展的關鍵。中美洲有30%的家庭收到來自美國的匯款。這些匯款正槓桿化該地區北部家庭的經濟，其中多數用於支付家庭開銷。
56%的危地馬拉匯款接收家庭表示會均衡地將款項用於消費與儲蓄，但仍有35%的家庭坦言主要用於消費。僅有9%的家庭將匯款全數儲蓄，這更凸顯了匯款收入對這些消費者至關重要的地位。
匯款對瓜地馬拉的影響為何？
76%的中美洲家庭將匯款用於購買食物。支付公共服務費用也是這些資金的主要用途之一。然而，在遣返潮的背景下，未來匯款支出可能趨於謹慎。
鑑於此種情勢，消費者並非選擇最便宜的商品，而是根據自身現實處境來平衡開支。通膨水平與品牌在危機時期的韌性，決定了消費者的偏好：每10美元中有7美元會花在主流品牌與高端品牌上。 消費者在價格與品質間的抉擇，將成為品牌能否進入瓜地馬拉家庭購物車的關鍵。
若您想進一步了解此分析，請聯繫我們的專家。
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