經濟的改善——例如失業率降至 2014 年以來的最低水準，以及國內生產總值（GDP）連續兩年呈現正增長——勢必將對聖誕禮物採購產生正面影響。在此背景下，有三個品類尤為突出：衛生與美容產品、巧克力以及潘內托尼蛋糕。去年，這三類產品的聖誕禮物銷售總額達 17 億雷亞爾。

我們的分析顯示，12月個人護理與美容類商品的銷售額中，有18%來自禮品消費——此比例僅次於母親節禮品消費的25%。2022年，近1,000萬人收到了該類別的聖誕小禮物與禮品。 每人平均收到三至四件禮品，總價值相當於84.27雷亞爾。

聖誕禮物在個人護理與美容類別中的最大支出項目為香水（佔2022年12月總價值的47%）及身體乳液（佔18%）。 然而，這兩大類別的市場份額正逐漸被更親民的選項所取代：包括護髮產品、香皂、鬍鬚護理產品、彩妝及除臭劑。這是因為該類別三分之一的營業額來自定價不超過29雷亞爾的小禮物。

既能滿足味蕾，又經濟實惠的聖誕禮物

關於巧克力禮籃，去年12月有近2,500萬人收到這份甜點禮物——相當於巴西人口的17%。每人平均收到360公克，價值相當於18.87雷亞爾。其中最大筆的開銷花在巧克力糖上。 這是因為此類產品的價格比巧克力類別的平均價格低10%，且由於適合分享，最終成為聖誕禮物的熱門選擇。值得注意的是，禮籃中大部分的點心（55%）價格落在10至19雷亞爾之間。至於潘內托內（panetone），則是聖誕節的象徵性產品。作為禮物的購買量逐年增長。 舉例來說，2020年至2021年間，其消費量增長了76%——這反映了封城措施解除後的復甦態勢。而在2021年至2022年間，銷量又增加了3%。傳統的水果口味仍是領導者，並在禮品選項中持續佔據主導地位。2022年，該口味在總銷量中佔比達45%。 在最近一次節慶期間，作為禮品的潘內托尼多數集中在500克或以上規格（佔48%），其中以夾心或覆面款式最受青睞。十二月是一個充滿多種額外刺激因素的月份——假期、派對、社交活動、強大的廣告宣傳、禮物等。 就此而言，不僅是價格，便利性、速度以及適當的產品陣容，都可能在爭取消費者青睞的競爭中發揮關鍵作用。面對這些作為聖誕禮物而備受矚目的品類所帶來的商機，掌握精準數據以制定策略至關重要。在Kantar，我們擁有成為您企業理想戰略夥伴的工具。歡迎聯繫我們，了解我們能如何協助您！

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