溫暖的天氣從七月持續到八月，這點從消費者大量囤貨以及更頻繁地前往商店購物可見一斑，因為他們正為在家享受這波夏季熱浪而儲備物資。 在最近的四週期間，消費者共前往商店4,400萬次，平均每戶23次，較去年增長4.6%。購物量亦上升4.9%，而消費者在這四週內的平均人均消費為635歐元。
今年夏天的溫暖天氣顯然讓愛爾蘭消費者步履輕快，購物人次、銷售量和消費額均呈上升趨勢，這對愛爾蘭的食品雜貨商來說無疑是個好消息。
天氣對購物習慣的影響在各類別層面亦有所體現，近期 12 週內，典型的夏季商品銷量顯著提升。愛爾蘭消費者舉杯慶祝這燦爛的陽光，在酒精飲料上的消費額達近 1.97 億歐元，較去年增長 5.6%。此外，消費者在通常與溫暖天氣相關的商品上額外支出 3,610 萬歐元，包括軟性飲料、開胃小菜、冰淇淋及防曬產品。
儘管購物次數和消費量有所上升，但價格仍是愛爾蘭消費者最關注的重點。在最近的 12 週內，他們在促銷商品上的支出達 8.29 億歐元，使促銷商品的價值佔比達到 22.4%。與去年同期相比，促銷商品的銷售額躍升了 13.1%。
整個夏天以來，消費者始終密切關注商品的性價比，目前促銷活動的銷售額已佔總消費額近四分之一。顯然，即使在天氣晴朗、購物車更為滿載的情況下，愛爾蘭消費者仍未忘記要物盡其用，爭取最划算的交易。
品牌商品表現最為亮眼，而受熱浪影響，線上銷售則顯得平淡無奇
品牌商品表現強勁，本期間銷售額增長 12.2%，貢獻額達 2 億歐元，市場佔有率達 49.8%。自有品牌增長幅度較為溫和，為 4.3%，貢獻額為 7,100 萬歐元。高階自有品牌系列表現亦不俗，銷售額增長 13.6%，消費者在零售商自有品牌系列上的額外消費達 1,900 萬歐元。
電子商務也受惠於這股熱潮，因為越來越多消費者選擇將商品直接送至家門口。在過去 12 週內，愛爾蘭消費者平均下單近 8 次，導致最近 12 週的線上銷售額較去年同期躍升 27.6%，消費者支出也較去年同期增加了 5,410 萬歐元。
Lidl 在最近 12 週內錄得最高成長率
在最近的 12 週內，Dunnes 佔有 24.1% 的市場份額，銷售額年增率達 8.4%。Dunnes 的顧客光顧頻率增加，與去年相比，顧客造訪次數上升 2.9%，同時該連鎖超市也迎來了新顧客。 更頻繁的購物次數與新顧客的加入，共同推動了該零售商的業績表現，合計貢獻了 5,390 萬歐元。Tesco 佔有 23.8% 的市場份額，銷售額年增率為 7.9%。
在最近的 12 週內，特易購（Tesco）的顧客回店頻率有所提升（+0.8%）。除了顧客回店頻率增加外，特易購門市的新顧客也為整體業績貢獻了額外的 3,410 萬歐元。
SuperValu 佔有 19.4% 的市佔率，較前 12 週增長了 3.8%。該公司在顧客造訪頻率方面領先所有主要零售商，最近 12 週內人均造訪次數達 24.4 次。新顧客為整體業績額外貢獻了 2,170 萬歐元。
Lidl 的市場佔有率達 14.8%，較去年增長 10.3%，這意味著這家折扣零售商在最近 12 週內呈現出最高的成長幅度。Lidl 現有顧客回店頻率增加，同時新顧客的湧入為整體業績額外貢獻了 4,630 萬歐元。
Aldi 的市場佔有率為 10.9%。新顧客的湧入以及顧客購物頻率的增加，帶動了 190 萬歐元的額外銷售額。
艾默·希利
Numerator 旗下 Worldpanel業務發展總監
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