差異化作為市場優勢
市場的挑戰已不再僅限於競爭對手。消費者已掌握主動權，並極度重視自身需求，以致品牌忠誠度隨之削弱。拉丁美洲的消費趨勢充滿挑戰：截至今年六月，消費者在過去一年中造訪的購物管道增加了 18%，購買的品牌數量也增加了 6 個。
產品創新的初始目標是推動成長，但其中涉及許多因素。無論是強化品牌宗旨、維持顧客基礎與購買量、遏制競爭，甚至開發特定銷售管道。
拉丁美洲的創新熱潮
為因應新的消費趨勢，每小時的新產品上市數量達 1.2 項，較去年增長 50%。此外，創新產品佔拉丁美洲主要國家快速消費品年度支出的 1%。
新片上映數量最多的國家是巴西和哥倫比亞，但年同比變動幅度最大的是哥倫比亞（70%）和智利（63%）——這顯示新片上映數量與國家規模並無直接關聯。
在競爭日益激烈的市場中，創新需要更強的進取心
在競爭日益激烈的市場中，創新需要更強的決斷力
觸及最多的消費者是衡量創新成功與否的首要指標，且與銷售額增長密切相關：在拉丁美洲，市場滲透率每提升 1 個百分點，相當於新增 130 萬個家庭用戶。
然而，成功的衡量標準應根據各類別、細分市場及品牌來定義。
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