齋月依然是印尼快速消費品市場一年中最重要的銷售旺季，但消費者慶祝與購物的模式正在改變。
Numerator 旗下 Worldpanel 的最新分析顯示，2026 年齋月期間的快速消費品（FMCG）消費額較前年增長 3.3%，家庭消費額較節日前期間增加了 12.8%。儘管增長勢頭依然強勁，但消費者在消費地點與方式上變得更加挑剔，這為品牌創造了新的商機。今年的增長並非所有品類均等受惠，而是由購物習慣的轉變所驅動。 美妝與乳製品是表現最亮眼的類別之一，而儲藏室常備品與食品則持續受惠於齋月期間民眾增加居家烹飪的趨勢。與此同時，隨著消費者調整消費優先順序，飲料類的需求則相對疲軟。
購物管道也在不斷演變。儘管超市和便利商店仍是齋月購物的主要場所，但線上零售正迅速成長。受惠於各社會經濟群體的強勁增長，以及透過 Shopee 和 TikTok 等平台帶動的需求增加，今年齋月期間的線上快速消費品（FMCG）支出較 2025 年齋月增長了超過 60%。
送禮仍是慶祝活動中不可或缺的一部分。超過八成印尼人在齋月期間互贈禮物，除了傳統的送現金習俗外，快速消費品也日益受到歡迎。乳製品，尤其是液態牛奶，銷售表現強勁；而巧克力等品類則在節慶期間持續吸引更多家庭購買。
研究還顯示，傳統的齋月購物模式正在轉變。連續第二年，在節日期間返鄉的印尼人數量減少，導致消費日趨集中於都市地區，尤其是二線城市。與此同時，更多消費者選擇在家烹飪，帶動了烹飪食材和儲藏室必需品的持續增長。
該研究結果基於 Numerator 旗下 Worldpanel 對 2026 年齋月期間印尼快速消費品（FMCG）購買行為的分析，該分析追蹤了各產品類別、零售通路及地區的家庭消費狀況。
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