生產與服務特別稅（IEPS）是針對高健康風險產品徵收的稅項，例如含糖飲料與高熱量密度食品。每當此稅率調整，便會改變價格結構，進而影響墨西哥消費者的購買習慣。 在健康已成為消費決策核心的國度，此稅制的重要性更顯突出。當今墨西哥70%成年人面臨超重或肥胖問題，18%罹患糖尿病。此背景解釋了IEPS為何再度成為焦點：它不僅是稅收工具，更是將重塑市場動態的關鍵變因。
Numerator 的 Worldpanel數據可在此情境中為您提供協助。
2014年我們學到了什麼？含糖飲料課稅
消費者堅守對課稅飲料的支持，甚至犧牲了家居及個人護理等品類的消費。儘管汽水價格上漲19.8%，平均購買量僅下降7.1%。此現象揭示關鍵趨勢：消費者會調整消費，但絕不放棄。
超越IEPS的場景
Numerator旗下Worldpanel數據顯示，消費者行為正超越特別消費稅（IEPS）影響而快速演變：當今消費者更重視健康、全通路購物模式主導市場，且資訊獲取能力顯著提升。 然而，我們的研究顯示，57%的家庭希望減少糖分攝取而非完全戒除，而36%的消費者更偏好天然糖分而非人工甜味劑。此洞察揭示關鍵商機：品牌若能提供低糖替代品且不犧牲風味，便能把握此趨勢並維持消費者忠誠度。
2026年，我們將面對更精準評估產品價值的消費者。您的策略是否已準備好提供符合這些新期待的替代方案？
您準備好迎接2026年了嗎？IEPS更新及其影響
IEPS稅制更新為墨西哥消費市場帶來更複雜的格局，重新定義了對消費者高度敏感的產品類別定價結構。在健康意識日益提升、消費者更傾向比價的環境下，此稅制不僅推高戰略性產品價格，更加速了消費選擇在銷售渠道、產品形態及含糖量層面的多元化發展。 這迫使品牌必須在價值定位、配方改良與市場定位間取得平衡，方能在日益精算且碎片化的市場中避免消費者忠誠度流失。
來自Worldpanel的我們，在此分享應對新IEPS的建議：
1. 創新與價值：如何提供既能滿足健康需求又不失美味的替代方案？
2. 智能商品組合：探索如何優化商品組合，讓品牌持續在消費者口袋中保持影響力。
3. 全通路策略：哪些 關鍵行動能助您在銷售點取勝並強化傳統通路？
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