今年第二季，秘魯家庭在基本消費品籃子上的消費支出維持穩定。
全通路購物模式仍是秘魯家庭消費行為的重要組成部分，平均每戶會造訪 7 家商店。我們觀察到，利馬地區的家庭平均造訪 8 家商店，而省區則為 6 家，此趨勢自 2022 年以來持續不變。
各銷售管道的表現如何？
在傳統通路中，酒類專賣店的滲透率達到99.3%，較2023年同期增長0.5個百分點。 與此同時，現代通路的發展更為顯著：折扣超市已穩固其地位，佔購酒家庭的42%；獨立小型超市佔26.5%；而便利商店則佔12%。
透過分析購物行為，也就是消費者每次造訪各銷售管道時將多少類別商品放入購物籃，我們可以發現：近距離購物（每次造訪購買 2 至 3 類商品）的消費中有 45% 發生在酒鋪；而日常採買（每次購買 10 類以上商品）的消費中，則有 47% 發生在市場。
秘魯電子商務消費趨勢
另一方面，線上購物在家庭消費籃中的滲透率持續提升。數據顯示，至少每10戶秘魯家庭中就有1戶曾透過數位管道購物。WhatsApp 持續成長，吸引更多家庭使用，滲透率達6.5%（較2023年第二季增加1個百分點），平均消費金額為27.9索爾。 最後，純電商（即僅擁有線上交易平台而無實體店面的企業）的滲透率維持與去年相同，佔比為2.9%；而購物應用程式的滲透率則為2.2%。
消費者仍會根據現有選項繼續尋找最佳選擇，而這一點正是其決策過程中最重要的考量因素之一。
在充滿活力的秘魯市場中，了解各銷售管道的運作模式以及消費者的需求至關重要。透過掌握消費者的偏好，您將能制定有效的策略，不僅能吸引他們的注意，更能為開拓新商機、進軍更多家庭市場開啟大門。
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