2024年第三季，秘魯家庭消費量增加

Kantar旗下Worldpanel部門的一項研究顯示，秘魯的良好經濟環境正推動消費品市場在銷售額與銷量方面同步成長

經濟復甦、通膨受控以及就業率上升，推動了今年第三季秘魯家庭基本消費品的消費，預示著2024年剩餘時間內將呈現穩定的復甦態勢。

秘魯消費者的購物趨勢

每次前往銷售通路時的購買量增加，是推動此成長的主要因素之一。數據顯示，秘魯家庭平均造訪各類銷售通路83次，而其單次購買量較去年增長了4.5%。

此外，我們發現秘魯消費者在消費行為上變得更加策略性且有計劃。這種更周密的規劃正引發購物任務的結構性轉變，其中日常雜貨採購（每次購物購買10類以上商品）在秘魯家庭支出中的佔比持續增加，這反映出品牌有機會最大化購物時機，並進一步擴大市場佔有率。

秘魯家庭的消費忠誠度

短期而言，我們觀察到，隨著國內經濟表現改善，家庭開始傾向選擇大包裝產品。然而，消費行為仍具策略性，因為許多家庭在小包裝、中包裝及散裝產品方面，依然堅持購買慣用的品牌。

另一方面，消費者對其偏好品牌的忠誠度甚至體現在高端品牌上，這些品牌成功實現了雙位數增長。探索秘魯家庭內的消費時機，將為進一步強化品牌增長策略帶來巨大契機。

秘魯消費者在各銷售管道中的行為

就銷售管道而言，2024 年第三季期間，秘魯消費者平均造訪了 8 家不同的商店。超市和傳統市場的重要性日益提升，而鄰里型商店（如雜貨店、便利商店、折扣店等）則持續吸引家庭消費。  

另一項值得注意的數據是，現代零售渠道的消費家庭基數增長速度高於傳統零售渠道。 舉例來說，今年第四季在大型超市的滲透率從65.2%上升至70.7%；而在折扣超市則從39.4%上升至49.4%；至於獨立小型超市，則從24.4%增長至31.7%。

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