線上類別增長成為Numerator旗下Worldpanel報告的亮點
在零售業加速轉型的背景下，衛生與美容類別已穩固成為巴西電子商務的主導力量。憑藉交易額與市場滲透率的領先優勢，該品類已成為巴西數位消費的重要支柱。過去五年間，該類別在電商領域的滲透率從5%躍升至17.5%，反映出消費者行為的顯著轉變。 此演進代表著消費模式的新型態：更為連線化、便利化與包容化。2024年，衛生美容類商品佔消費性商品電商總交易額的38%，超越所有其他品類的總和。2025年第一季延續成長態勢：受平均單價上漲7%帶動，金額成長達6%。 儘管銷量增長相對溫和（0.9%），總銷售量仍提升1.7%，其中乳霜與乳液表現亮眼。彩妝類別則面臨萎縮。電子商務對個人護理與美妝產業至關重要，因其能擴大購買家庭數量並提升獲利能力。 線上平均消費額達實體通路的2.3倍，購買頻率亦同步提升：2025年較去年同期增長33%。電子商務滲透率首度突破30%大關，覆蓋巴西33%家庭。電子商務不僅擴大觸及範圍，更提升該類別的獲利能力。對品牌而言，這意味著為消費者創造更高價值，並實現每筆交易的效率最大化。想掌握電子商務對您所屬類別的核心洞察？立即聯繫我們的專家團隊，將數據轉化為策略。
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