儘管全球經濟持續存在不確定性，亞洲快速消費品市場在2025年第一季展現韌性，消費者支出實現2.8%的穩健年增長。主要品類中，食品、飲料及家居護理產品表現尤為亮眼。個人護理品類增長相對溫和，乳製品則出現價值下滑。
北亞地區延續穩定增長態勢，消費支出增長1.9%，主要得益於食品飲料及家居護理品類的增長。東南亞以4.1%的增幅超越區域平均水平，這主要源於各品類的全面增長。與此同時，西亞與南亞以強勁的6.2%擴張率領跑區域，此增長主要由印度充滿活力的市場所驅動。
北亞：穩健開局
2025年第一季，北亞快速消費品市場維持1.9%的穩定增長，展現出面對持續市場挑戰的韌性。食品飲料與家居護理持續為增長作出主要貢獻，個人護理產品則呈現反彈態勢。然而乳製品市場仍處於下滑狀態。
中國大陸快速消費品市場在新年伊始便展現強勁勢頭，節慶活動與返鄉探親潮共同推動市場增長。家居護理品類持續引領增長，低線城市消費額增長5.9%，鎮級市場增幅更突破10%。
韓國市場的價值增長維持在4.2%，這得益於購物籃消費金額的提升。然而，購物頻率持續下滑——此趨勢自去年第三季以來便已顯現。
台灣快速消費品市場價值成長率達8.8%，延續前一季的強勁動能。受惠於過去一年消費者支出增加，食品類與非食品類別分別成長8%及11%。
東南亞：消費支出增加，但行為仍顯謹慎
東南亞快速消費品市場於第一季持續保持強勁表現，年增長率達4.1%。其中食品飲料、家居護理及個人護理品類表現亮眼，乳製品則呈現較為溫和的增長態勢。
馬來西亞快速消費品市場增長1.6%，增速較去年放緩。當地消費者日益注重性價比，購物頻率減少但每次消費金額增加。年初的節慶促銷活動與平均價格下調，亦帶動了單次購物量與消費金額的提升。
在印尼，快速消費品（FMCG）成長率為5.5%，相較去年有所放緩，銷量更出現首次萎縮。這顯示近期經濟壓力確實對消費者支出構成挑戰。消費者為此採取的因應策略包括：購買更大容量以獲得更佳性價比，或轉向選購更便宜的商品。
與此同時，泰國市場儘管在2024年下半年出現家庭消費品復甦，但第一季再度放緩，僅錄得2.7%的增長。這顯示消費者在政府補貼期間提前採購，導致後續需求延遲釋放。2025年若無額外政府補貼，市場成長率恐將維持低迷或持平狀態。
菲律賓民眾在第一季的快速消費品支出表現強勁，成長率達5.5%。儘管購物頻率降低，但消費者每次購物的購買量增加，推動了市場成長。
越南公布五年來最強勁的第一季經濟表現，消費者物價指數（CPI）上漲主要受食品及餐飲服務、住房、公用事業與醫療保健等必需品價格推升。家用快速消費品（FMCG）呈現微幅復甦，農曆新年假期帶來溫和提振效應。
印度：通脹緩和重塑快速消費品支出格局
快速消費品（FMCG）第一季價值增長達7.1%，銷量增長4.4%，平均價格上漲2.5%。相較於去年同期，價值與銷量增長均呈現放緩態勢。
整體通脹壓力正在緩解；然而，消費者正將支出轉向快速消費品領域之外的類別，例如旅遊、外食及生活體驗。此現象在富裕家庭中尤為明顯，而低收入家庭則優先考慮必需品採購。
阿拉伯聯合大公國：齋月銷售在壓力下仍保持韌性
阿拉伯聯合大公國（UAE）消費者於第一季購買更多快速消費品，主要受惠於齋月銷售強勁及人口穩定增長。成長類別多於衰退類別，反映消費者儘管面臨經濟壓力仍保持樂觀態度。
沙烏地阿拉伯：復甦動力源於頻率提升
隨著通脹緩和，人口增長帶動快速消費品銷量回升，儘管購物籃規模縮減，家庭購物頻率卻有所增加。
由Kantar Asia世界面板部門編纂的《亞洲脈動2025年第一季報告》，深入剖析了該地區不斷演變的市場趨勢。如需進一步見解與客製化分析，歡迎隨時與我們聯繫。
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