隨著 GLP-1 藥物在中東地區的採用速度加快，我們最新的研究顯示，這些藥物的影響遠不止於體重管理。
以沙烏地阿拉伯作為關鍵指標市場，這項研究顯示，使用 GLP-1 藥物——或正考慮使用該類藥物——的消費者，並非僅是改變飲食內容；他們正在重塑對整體健康的認知，從監測日常健康狀況到做出更為有意識的生活方式選擇。即使家庭中僅有一名成員採用這種生活方式，也極有可能影響整個家庭的購買與消費行為。
GLP-1 如何影響消費者支出
從消費品的角度來看，這群受眾的重要性正日益提升。目前，沙烏地阿拉伯約有 9% 的家庭（約 70 萬戶）中，至少有一名成員是 GLP-1 藥物使用者，而這些家庭在快速消費品方面的支出總額約達 73 億沙特里亞爾（17 億歐元）。
另有 14% 的家庭中，至少有一名成員正在考慮接受 GLP-1 治療，這部分家庭在快速消費品方面的支出約為 82 億港元（19 億歐元）。
沙烏地阿拉伯讓人得以一窺該地區新興的 GLP-1 消費者群體
沙烏地阿拉伯的採用率已躋身 Numerator 旗下 Worldpanel 全球調查中最高的行列。相較之下，目前英國有 6.3% 的家庭中至少有一名成員是 GLP-1 藥物使用者，而巴西的這一比例則為 2.4%。這項調查結果凸顯了沙烏地阿拉伯在全球 GLP-1 藥物擴張進程中作為領先市場的角色，以及該藥物對消費者行為日益增長的影響力。
這項研究進一步指出，品牌和零售商可能需要重新思考如何與這些消費者互動。與其僅專注於降低熱量或體重管理，機會或許將越來越多地出現在那些注重營養、成分透明度以及整體健康福祉的產品上。
Numerator 旗下 Worldpanel 的非洲及中東地區高級分析與解決方案總監卡蘭·古普塔（Karan Gupta）表示：「隨著 GLP-1 療法在中東地區的普及，沙烏地市場展現了這類療法如何影響未來的消費者行為——催生出一代不僅注重體重管理，更積極投資整體健康，並對自身購買與消費行為保持覺察的新型消費者。」
該研究發現，目前使用 GLP-1 藥物的患者：
- 與一般消費者相比，他們主動關注自身健康的可能性高出 32%
- 採取均衡飲食的可能性高出 31%
- 在購買前更傾向於查看成分與營養資訊
與此同時，正在考慮使用 GLP-1 藥物的沙烏地消費者，也展現出更健康的生活習慣。相較於一般消費者，他們：
- 限制螢幕時間的可能性高出 29%
- 定期運動的可能性高出 21%
- 更傾向於避免食用人工甜味劑及不健康的習慣
研究結果顯示，正逐漸形成一個獨特的消費者群體，其消費行為日益受到更廣泛的健康與福祉目標所影響。
「GLP-1 的崛起正催生一個值得關注的新消費群體，其影響力已超越醫療保健產業，」古普塔表示。「這群消費者對營養、生活方式及預防性健康展現出更強烈的關注，使他們成為快速消費品品牌、零售商以及更廣泛的健康生態系統中日益具影響力的受眾。隨著採用率不斷提升，對於希望在不斷變化的消費環境中保持競爭力的品牌而言，理解這群消費者的需求與期望如何演變將至關重要。」
這項研究結果出爐之際，肥胖、糖尿病及代謝健康問題仍是中東各國醫療體系的主要優先事項。隨著消費者越來越重視預防與長期健康，對能支持更健康生活方式的產品與服務的需求持續增長。
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卡蘭·古普塔（Karan Gupta）
進階分析與解決方案總監
非洲與中東地區
Numerator 旗下 Worldpanel
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