Prime Video 在第四季新訂戶增長中領先，而 Apple TV+、Netflix 以及廣告創新則帶動了用戶參與度。
Worldpanel 最新發布的全球串流市場「隨選娛樂」（EoD）數據顯示，消費者對廣告支持型串流服務的偏好日益增加；Apple TV+ 發展勢頭強勁；體育內容的投資持續增長；而 Netflix 在提供引人入勝的娛樂內容方面仍保持強勁實力。
該研究揭示了 2024 年 10 月至 12 月期間出現的以下行為：
- 《黑鴿》是最受歡迎的影集，其次是《豺狼的日子》、《魔戒：至尊魔戒》、《黃石》和《外灘》。
- Apple TV+ 和 Paramount+ 是年增率最高的兩大隨選視訊（VoD）串流平台
- Prime Video 的新付費訂閱用戶佔比最高，Paramount+ 位居第二，Netflix 則排名第三
- 付費廣告支持型訂戶數較上季增長 3%
- 近五分之二（38%）的新增隨選視訊（VoD）用戶選擇了高級訂閱方案
- 付費廣告支持型服務佔據 35% 的全球市場份額，FAST 佔 20%，而透過網際網路提供電視服務的虛擬多頻道視訊節目分發商（vMVPD）服務則佔 7%
- 三分之二（66%）的 Netflix 新訂戶選擇了含廣告的方案
Netflix 透過 WWE 和 NFL 將標準提升至新高度
Netflix 以兩項重大公告揭開 2024 年的序幕：取消最便宜的無廣告方案，以及透過收購 WWE 進軍現場體育直播領域，該合作將於 2025 年啟動。然而，正如 Netflix 執行長泰德·薩蘭多斯所強調的，重點仍在於體育的娛樂價值——這項策略也透過 Netflix 備受期待的 NFL 聖誕節比賽得到了強化。 單就體育內容而言，在2024年第四季全球Netflix新增訂閱用戶中佔比高達18%，助其在全球付費新用戶排名中位居第三，且在Worldpanel追蹤的幾乎所有國家（澳洲除外）均錄得用戶增長。用戶滿意度已回升至過往高點，體現於其淨推薦值（NPS）達到+44——這是自2022年第一季以來的最高紀錄，更彰顯了Netflix在樹立業界標準方面的關鍵作用。
賽事開戰：NFL 帶動成長，並開始開拓國際觀眾群
體育串流服務的持續發展正不斷重塑媒體版圖。在取得 2023/2024 賽季 NFL 週日賽事的轉播權後，YouTube TV 的訂閱用戶數從 2023 年第三季至 2024 年第四季飆升了 48%，這充分證明了市場對優質體育內容的需求日益增長。此一表現凸顯了 YouTube TV 與 NFL 建立策略性合作夥伴關係的價值，此舉有助於吸引更廣泛的新觀眾群。
美式足球已成為觀眾人數增長最快的運動項目，在 2024 年第四季，其收視率已吸引 42% 的體育節目收視家庭，較前一季增長 6 個百分點。NFL 在德國和倫敦舉辦的國際賽事大獲成功，加上即將於都柏林（2025 年）和墨爾本（2026 年）舉行的賽事，凸顯了這項運動日益增長的全球吸引力，而各大媒體集團正爭相爭奪尚未開發的國際體育觀眾群。
與此同時，在執行長鮑勃·艾格（Bob Iger）的領導下，迪士尼於 Venu Sports 倒閉後，採取戰略性轉向，將其 Hulu + Live TV 業務與 Fubo 合併。此外，備受矚目的 ESPN 直銷服務也預計將於今年稍晚推出。透過將 ESPN 整合至更廣泛的捆綁方案以擴大觸及範圍，並運用精心策劃、以體育為核心的方案來提升用戶參與度與留存率，迪士尼正進一步鞏固其在媒體領域的主導地位。
在這競爭激烈的市場中，提供便利性、實惠價格以及頂級的觀看體驗至關重要。康卡斯特（Comcast）旗下 Xfinity 近期推出的「精簡」套餐——該方案僅提供現場體育賽事與新聞內容——正是其新定點策略的明證。此舉旨在吸引那些希望獲得精選內容的消費者；尤其值得注意的是，去年第四季有 63% 的用戶收看體育節目。
Worldpanel 全球洞察總監安德魯·斯凱拉特（Andrew Skerratt）總結道：「NFL 正重寫串流媒體的遊戲規則。訂閱用戶激增 48% 不僅僅是一個數字——這清楚地提醒我們，全球球迷都渴望獲得即時的高品質體育觀賽體驗。」
35% 的新訂閱用戶接受付費且含廣告的串流服務
2024 年第四季，廣告支持型串流服務展現出強勁動能，35% 的新點播（VoD）訂閱用戶選擇了付費廣告支持型方案，較前一年的 21% 大幅增長。 在初期遭遇抵觸後，這些廣告方案如今正展現出更強的用戶留存率，這主要歸因於用戶認為其性價比高。事實上，43%的廣告方案用戶表示對所獲得的價值感到滿意——此比例甚至高於無廣告訂閱方案——而僅有23%的隨選視訊家庭表示反對觀看廣告。隨著串流平台不斷優化廣告策略，未來的挑戰將在於如何在維持優質內容的同時，提供流暢且引人入勝的廣告體驗。
Apple TV+ 令人印象深刻的內容與套裝方案，推動其全球吸引力
自 2019 年底推出以來，Apple TV+ 一直保持穩健成長，而 2024 年更是其突破性的一年。目前，全球有 28% 的訂閱用戶將 Apple TV+ 視為其主要的隨選視訊（VoD）平台，較去年同期增長了 3 個百分點。 內容品質的提升、引人入勝的本地與國際節目、吸引人的捆綁方案，以及策略性的促銷活動，共同提升了整體消費者滿意度。Apple TV+ 在吸引新付費訂戶方面亦名列第四，其中 49% 的新註冊用戶表示，捆綁方案與促銷活動是其主要驅動因素。這套成功的組合策略推動了訂戶數年增率達 14% 的亮眼成長，其中德國市場更創下 21% 的顯著增幅。
安德魯·斯凱拉特（Andrew Skerratt）評論道：「我們2024年第四季的數據揭示了全球串流媒體格局的重大轉變。大膽創新的廣告支持模式、現場體育賽事整合，以及對優質內容的堅定承諾，正在重寫消費者行為的規則。」 Prime Video、Netflix 和 Apple TV+ 等巨頭不僅參與其中，更在競爭激烈的市場中透過吸引新觀眾並激發持續的參與度，重新定義了這場遊戲。串流媒體的未來並非遙不可及的夢想——而是一場動態的革命，在頂級內容與無與倫比的觀看靈活性之間取得平衡，且這場革命已全面展開。」
請使用並嵌入此互動式資料視覺化工具以獲取更多資訊，並聯絡我們的專家。
編者註：除非另有說明，所有數據均指美國、澳洲、英國、德國、西班牙及法國。
.svg)