越南2024年第二季經濟呈現強勁增長，顯示該國有望達成甚至超越政府設定的2024年GDP目標。與此樂觀前景相呼應，消費者信心指數已超越2023年的水準。然而，自年初以來，家庭消費品市場的增長已趨於停滯，其中食品與飲料類別的銷量下滑幅度較非食品類別更為明顯。
以下是 Kantar《越南快速消費品監測報告》2024 年第二季版的幾項重點摘要：
1. 越南的宏觀經濟
受惠於2024年第二季強勁的經濟表現，越南上半年國內生產總值（GDP）增長率達6.42%，表現穩健。今年前兩季的這股正向動能，為實現全年GDP增長率6%至6.5%的目標帶來良好前景。 在更樂觀的預測情境下，越南中央經濟管理研究院（CIEM）預估2024年經濟成長率可能達到6.95%。然而，通膨壓力正逐漸浮現，已觸及政府設定的目標上限，這可能在未來數月構成挑戰。
2. 消費者信心
隨著經濟前景好轉，消費者對經濟的信心已超越2023年的水準。在第二季，食品安全與天然災害成為日益受到關注的議題，而對收入與成本的擔憂則持續是影響消費者的重要因素。
3. 快速消費品（FMCG）概覽
儘管國內生產總值（GDP）增長強勁，但自年初以來，城市地區的家庭快速消費品（FMCG）消費量持續下滑，農村地區的增長勢頭也出現放緩跡象。GDP 與家庭快速消費品支出之間的這種脫節，可能是由於消費者在不同經濟階段對預算的分配方式所致。 在經濟環境較為嚴峻的時期，消費者會優先購買日用品等必需品；而在經濟景氣時，則可能將更多預算投入外食及戶外娛樂等非必需品類別。
4. 推動品牌成長的三大助力
要在增長停滯的環境中蓬勃發展，並應對日益複雜的消費者購物旅程，品牌必須透過成為消費者的首選、在各個接觸點最大化品牌曝光，以及開拓新領域以滿足消費者尚未被滿足的需求，從而吸引更多消費者。
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5. 快速消費品零售業現況
在「都市4區」市場中，線上通路持續擴大其價值佔有率；而在「鄉村」市場，現代化零售業態則逐漸嶄露頭角。隨著專業化與現代化購物需求的崛起，專賣店及便利店等零售業態在未來兩年內有望迎來顯著成長。
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