儘管受到2024年農曆新年（Tet）期間的提振，2024年第一季的家庭消費品（FMCG）實質銷售表現仍顯平淡。然而，基本經濟前景依然樂觀，消費者對經濟復甦的信心已升至近五個季度的最高點。
以下是 Kantar《越南快速消費品監測報告》2024 年第一季版的幾項重點摘要：
1. 經濟指標
越南2024年第一季國內生產總值（GDP）成長了5.66%，表現強勁，創下自2020年以來第一季的最佳成長紀錄。儘管成長幅度較前一季的6.7%有所放緩，但這股動能顯示該國正朝著實現2024年經濟目標的軌道穩步前進。
2. 消費者信心
受樂觀經濟前景的推動，越南民眾對經濟進展的信心回升至一年多以來的最高水平。雖然對家庭收入的擔憂已有所緩解，但對生活成本上漲的憂慮卻隨之浮現，尤其是由於擬議中的電價調漲所引發的擔憂。
3. 快速消費品（FMCG）概覽
2024年第一季，無論是都市或鄉村地區，快速消費品（FMCG）的銷量均出現下滑，導致儘管食品雜貨通膨趨緩，快速消費品總體價值仍出現回落。此下滑主要源自食品與飲料類別，而針對酒後駕車的第100號法令執行更為嚴格，對酒精飲料的購買行為造成顯著影響。
4. 零售業態
在 2024 年第一季，線上通路在零售市場佔有率方面取得了顯著的短期增長，且長期來看正穩步擴張，有望成為日用消費品（FMCG）市場未來擴張的主要驅動力。在農村地區，大型雜貨店和專賣店近年來日益嶄露頭角。
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5. 2024年越南農曆新年焦點
雖然2024年越南春節（Tet）前後8週期間的快速消費品（FMCG）銷售額較去年同期有所下降，但仍高於2019至2022年間的峰值。值得注意的是，這波下滑有相當大一部分可歸因於節慶期間城鄉市場啤酒銷售額的減少。
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