2023年充滿了複雜局面與意想不到的轉折，對越南的經濟增長造成影響。受全球外部環境及內部限制因素影響，經濟增速放緩，製造業和貿易部門尤為明顯。儘管2024年的經濟前景看似較為樂觀，但由於裁員消息不斷，加上家庭收入的不確定性，消費者信心尚未完全恢復。
Worldpanel Vietnam 的 《快速消費品監測報告——2023 財年版》深入剖析了這些市場動態，揭示了關鍵市場亮點，並為應對這不斷演變的市場環境提供了寶貴的洞見。
1. 越南經濟概況：在謹慎樂觀中成長
越南在2023年以5.05%的國內生產總值（GDP）增長率收官，雖未達政府預期的6%，但鑒於當前全球經濟面臨的諸多挑戰，此增長率在區域內同儕中仍屬穩健表現，彰顯了該國的韌性與穩定性。
隨著2023年第四季經濟表現有所改善，專家預測越南2024年的國內生產總值（GDP）成長率可能達到6%，與政府今年設定的目標相符。
然而，預期逆風將持續存在，出口需求復甦與全球經濟好轉仍是需密切關注的關鍵因素。
2. 消費者信心
儘管經濟前景如此樂觀，但消費者信心卻未見同等程度的回升。2023年第四季，消費者信心指數創下自2021年第四波疫情限制措施實施以來的最低紀錄。面臨財務困境的家庭比例也達到疫情後的新高，這顯示在即將到來的2024年越南春節期間，消費者支出可能受到抑制。
3. 家庭消費品概覽
經過兩年銷量增長停滯後，城市地區的家庭消費品市場正逐步回暖，這主要得益於平均售價的上漲。另一方面，農村地區的銷量回升勢頭更為強勁，為品牌拓展業務提供了巨大的潛力。
仔細觀察可發現，整體價值增長在各季度呈現逐步下滑的趨勢，這主要受到價格漲幅放緩及銷量增長放緩的雙重影響。從各類別來看，非食品類別在全年中持續推動快速消費品市場的增長。
4. 低銷量增長
儘管通膨可能正在趨緩，消費者仍持續緊縮開支並減少購買量，此現象在「都市4區」尤為明顯。
貴品牌所屬的品類現況如何？在低增長的市場環境下，品牌該如何確保消費者在該品類的消費份額？
5. 零售業現況
儘管傳統零售在越南仍佔有重要地位，但其對市場價值的貢獻正逐漸縮減。在現代零售領域，大型超市與超級市場正面臨來自便利店及特色商店的更激烈競爭，因為消費者越來越追求便捷且精準的購物體驗。這種範式轉變正重塑城鄉零售格局，並在消費偏好與店鋪類型上呈現出細微差異。
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Worldpanel 越南家庭樣本样组
《越南快速消費品監測》系列報告的數據來源於Worldpanel Vietnam 的家庭样组。我們持續追蹤超過 130 個快速消費品類別中，家庭為居家消費所進行的採購相關資訊。
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