市場趨勢研究機構Worldpanel消費者指數（原Kantar凱度消費者指數）發布《2024年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告》，受惠於春節假期，國內購物及旅遊人潮湧現，今年第一季零售業及餐飲業業績有所成長，2024年第一季整體快速消費品（FMCG）市場回推一年銷售額較去年同期上漲2.5%，其中包裝食品飲料止跌回升0.7%，日用品則受益於社交生活重啟、實體通路人潮回流，需求延續成長，年對年銷售額大幅增加6.8%。
包裝食品止跌回穩，飲料市場持平，乳飲品走緩
食品類(+0.7% M2024Q1 VSLY)：受惠於保健食品銷售表現亮眼，食品類擺脫前兩季疲態，乾糧類的休閒食品、巧克力、糖果表現較佳，需煮食品及冷凍食品則呈現衰退。飲料市場走勢持平，其中以機能性飲品、包裝即飲茶表現較佳；乳飲品市場則延續前一季態勢下行。
個人用品需求仍處於高點，家居用品回溫
用品類(+6.8% M2024Q1 VSLY)：隨著外出活動日益頻繁，個人用品持續為成長注入動能，絕大多數品類需求增加，包括化妝品、防曬、身體芳香劑年對年銷額成長近三成，保養品及口腔護理產品等亦有不錯成長表現。家庭用品方面，紙品和家庭清潔用品年對年表現小幅成長2-3%。
快速消費品網購重要性再度攀升，銷售額佔比達18.9%
網路購物在食品類與用品類持續擴大影響力，B2C電商、品牌官網、C2C電商成長表現亮眼，年對年銷售額成長幅度介於10%-20%之間，O2O則呈現衰退。實體通路方面，個人用品店仰賴美妝保養需求支撐，量販店表現持平，超市銷售則呈現下滑趨勢。
市場已過疫情後低谷？Worldpanel建議持續觀察不同品類夏季消費趨勢
2024年第一季台灣整體民生消費市場表現優於預期，食品類需求復甦，用品類則持續搶眼，為市場揭開新氣象。值得留意的是，食品成長品類多為零食相關，且部分銷額由海外購買所帶動，因此後市仍需密切觀察出國旅遊對國內快速消費品市場帶來的影響。
世界面板消費者指數新事業開發與行銷總監劉姵君指出：「台灣美妝保養市場回溫明顯，在母檔與618購物節效應持續發酵下，可持續觀察檔期買氣變化；加上端午假期及隨之而來的暑假出遊，可再留意國內與海外旅遊消費產生的轉移情況。」
此外，夏季熱潮來襲，夏季相關新品溝通如「防曬」強調環境友善、「髮品」主打抗熱輕盈、「洗劑」著重抵禦悶熱、「防蚊」產品形態推陳出新，快速消費品（FMCG）能否維持成長動能，將是第二季持續關注的目標。
欲獲取更多FMCG快消零售市場資訊，請聯繫：Worldpanel消費者指數新事業開發與行銷總監劉佩琪 (Peggy Liu)peggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556轉365
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