品牌分析揭示哪些品牌正在推動消費籃中成長最快的市場
所謂的「戶外消費市場」（Out of Home，簡稱 OOH），是巴西市場中成長最迅速的領域。根據《Brand Footprint OOH 2024》的數據顯示，今年該市場的營收成長了 38%。相較之下，室內消費市場的營收成長率僅有 18%。
根據調查顯示，近 20% 的巴西人會購買產品帶至他人家中（親友處）食用，這代表 2024 年的消費人數將增加近 400 萬人。更不用說，若在店內用餐，消費金額會增加 15%；若透過外送服務下單，則會增加 16%。
就銷售管道而言，有五種管道佔據了家庭外市場的一半以上。它們分別是：流動攤販（佔14%）、大型超市與一般超市（13%）、酒吧（11%）、麵包店（9%）以及小型雜貨店（8%）。
在進行品牌分析時，我們發現巴西消費者平均每年購買 10 個品牌，其中 43% 的品牌在 CRP 方面呈現成長。 該市場的前五大品牌分別為：可口可樂（CRP 256.15）、芬達（CRP 48.99）、Crystal（CRP 39.22）、Bauducco（CRP 34.85）及 Lacta（CRP 33.65）。
值得特別指出的是，CRP（即「消費者觸及點」）是一項專屬指標，用以衡量有多少家庭正在購買特定品牌的產品，以及購買的頻率。進行品牌分析時，只需理解一個原則：數值越高，該品牌就越受歡迎。
不過，必須指出的是，外食市場的動態不僅來自大型品牌，也來自正進軍該市場的小型品牌。在涉足外食市場的品牌中，有 73% 的品牌滲透率不超過 10%，觸及的消費者人數不到 500 萬。
儘管價格上漲，戶外廣告（OOH）市場仍正透過新管道、新消費行為及品牌新策略持續發展。因此，跳脫傳統框架的執行方式，已成為探索居家外消費趨勢的關鍵策略。
《2024年品牌足跡》報告旨在分析全球消費者的購買決策。在巴西，該報告涵蓋了430個「非家庭消費」品牌的分析。歡迎諮詢我們的專家，了解成功品牌的分析如何協助您為自身品牌制定策略。
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