英格蘭女足「獅吼軍團」與英格蘭女子橄欖球隊「紅玫瑰」的輝煌戰績，加上法國女子體育賽事的熱潮，為串流服務供應商在第三季帶來豐碩成果。
我們最新的隨選娛樂（EoD）報告顯示，2025年7月至9月期間，女性體育賽事在歐洲持續獲得發展動能。英格蘭隊在歐洲國家盃與橄欖球世界盃的雙料勝利，帶動英國60%體育觀眾轉向觀看女子賽事。 與此同時，法國市場參與度更達64%。專注頂級足球賽事的新串流平台Ligue1+上線後，吸納了第三季近半數新增訂閱用戶。相對地，美國女子體育收視率仍顯著偏低，上月僅佔39%。
全球近三分之一的觀眾選擇訂閱廣告支持的服務層級
亞馬遜Prime Video在2025年第三季度全球付費串流新用戶註冊量中穩居榜首，佔據超過13%的新增訂閱用戶。Netflix與派拉蒙+緊隨其後，第三季度新訂閱用戶佔比均略低於13%。
廣告支持型訂閱層級持續獲得觀眾青睞，佔全球新增訂閱量的31%，較去年同期的30%略有上升。然而各國市場表現仍存在差異：美國採用率年同比持平，而英國、德國、西班牙及澳洲等市場則呈現穩健增長。
強大的內容陣容為Netflix創造公平競爭環境
Netflix在2025年第三季度包攬了最受歡迎串流影視作品的前兩名。《星期三》第二季同時稱霸「最受歡迎」與「最受好評」排行榜，而《魷魚遊戲》第三季也交出了亮眼成績單。
亞馬遜Prime Video憑藉《夏日蛻變》成功觸及16至24歲年輕女性觀眾群，這向來是該平台難以吸引的目標族群。與此同時，Netflix新增付費用戶佔比攀升至13%（去年為10%），而Prime Video佔比則下滑至13%（去年同期為15%）。
廣告層級擴增，卻可能危及Prime Video的整體服務體驗
我們的數據顯示，在廣告相關性、多樣性及廣告數量等關鍵廣告體驗指標上，Prime Video落後於華納兄弟探索公司、Netflix及Disney+等主要競爭對手。差距亦相當顯著：相關性與多樣性落後17%，廣告數量滿意度則落後13%。 這些領域的滿意度下降與用戶流失率上升直接相關，Prime Video的季度流失率已從去年的5.7%攀升至6.5%。
我們的深入分析發現，2025年第三季全球隨選視訊（VoD）市場呈現以下行為模式：
- 在德國，RTL集團在收購Sky Germany後，創下市場上最大的季度訂閱用戶增長紀錄。
- Ligue1+ 佔據法國所有新付費用戶註冊量的47%。
- DAZN在西班牙的新訂戶佔有率達到12%，較一年前的6%有所提升，此增長主要受足球賽事與NFL賽事轉播推動。
- 全球有48%的串流家庭定期觀看體育賽事，其中板球（百人賽）、賽車運動（一級方程式賽車與MotoGP）及足球的年度觀眾增長幅度最大。
- HBO Max在澳洲持續快速成長，《最後生還者》成為關鍵收購驅動力
- Tubi在英國和美國市場均呈現加速增長態勢，對Pluto TV和Roku的競爭壓力持續攀升。
2025年第三季隨選視訊市場概況顯示：女性運動內容展現強勁發展動能，廣告支援型服務層級採用率攀升，而優質內容驅動的激烈競爭持續升溫。Netflix憑藉多部熱門作品擴大市占，但Prime Video較弱的廣告體驗卻提升用戶流失風險。隨著區域性體育賽事與在地化平台影響訂閱者選擇，同時具備引人入勝內容與流暢使用者體驗的服務將最有利於成長。 欲深入瞭解或進一步探討這些洞察，請聯繫我們或參閱互動式數據視覺化報告以獲取更多資訊。
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