智利的消費品品牌正透過擴大市場滲透率、觸及新客群，並提供高度差異化的產品定位來實現成長。
過去一年間，我們針對行銷指標進行了一項全面性研究，揭示了全球品牌成長的關鍵要素。透過整合Kantar旗下Worldpanel與Insights部門的交叉數據，我們成功解開了成功的秘訣。
正在成長的品牌有什麼共同點？
這些品牌正透過吸引新顧客來擴大市場滲透率，在市場上脫穎而出，觸及更多人群，並落實三大成長要素：提升更多人的購買意願、維持品牌曝光度，以及開創新的互動空間。
智利成長最快的品牌皆提供具有深遠意義、引人注目且獨樹一幟的產品或服務。在智利所有受分析的大眾消費品牌中，有高達 8% 的品牌成功同時提升了市場滲透率與購買頻率。
Significativa：滿足人們的需求，並讓他們在情感上與其產生連結。
與眾不同：在同類產品中獨樹一幟，引領潮流。
亮點：在該類別的所有需求與場合中，都能立即浮現於腦海。
相較之下，在跌幅最大的品牌中，有 30% 儘管在三大方面都表現強勁，卻在面對市場動態時展現出較低的韌性。這些品牌正逐漸失去差異化優勢，使得它們在不斷變化的環境中競爭力大打折扣。
如果最具影響力的品牌未能履行其領導責任，它們將在當前環境下受到最嚴重的衝擊。數據顯示，在許多產品類別中，這些品牌正是衰弱最為明顯的，其差異化優勢平均下降了 6%，而品牌突顯度或心智佔有率則平均下降了 8%。
品牌面臨的挑戰
在當今追求產品種類豐富的市場環境下，提出具意義且與眾不同的產品方案已成為關鍵。我們的數據顯示，在智利，過去一年中，從更廣泛的品牌陣容中進行選擇、但並不將價格視為決定性因素的消費者比例增長了 5%，佔總人口的 92%。
在此背景下，品牌面臨著巨大的挑戰。然而，我們應該將精力集中在哪裡呢？
透過切中要點且實用的訊息，將您的品牌傳達給消費者，直擊其內心。配合有效的媒體計畫與引人注目的創意內容，讓您的傳達更具影響力。確保您的品牌訊息在所有消費者接觸點上保持一致性。
就產品能見度而言，在智利家庭中，產品的可取得性是主要的購買障礙。若能在適當的通路中以醒目且與眾不同的陳列方式呈現，所吸引的買家數量將是未如此做的品牌的 7 倍。
要開拓新領域，創新過程至關重要。我們該如何與新消費者建立連結？如何贏得新一代的青睞？又該採用哪些策略來吸引具有不同需求與特質的群體？現在正是重新調整策略，並吸引最重要目標群體注意力的時刻！
Kantar 能協助您打造品牌的未來，透過對消費者的深入洞察，提供最具影響力的見解，從而建立品牌這項至關重要的無形資產。藉此實現真正、獲利且長久可持續的成長。歡迎聯絡我們，了解更多詳情！
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