在經歷2025年的市場波動及2026年的預測後，消費品市場現已趨於穩定。回顧去年，我們觀察到銷量呈現微幅增長，此趨勢今年將持續，但預期主要將轉向非家庭消費領域。根據Numerator旗下Worldpanel的分析，隨著消費者逐步適應新價格態勢，通膨將持續推動市場擴張。
對該行業而言，當前環境的關鍵特徵在於移民數量增長，這同時有助於緩解年輕人口的減少。宏觀經濟數據呈現正向發展，通膨亦趨於穩定，但消費者仍深受近期物價上漲的衝擊，導致消費信心受挫，對美容、時尚及餐飲等消費領域的支出意願降低。
這種價格敏感度，加上短品項通路的增長與分銷政策，持續推動自有品牌（MD）的成長，其市佔率已達44.3%，較去年增加1.1個百分點。 另一影響是消費者為降低單次消費金額而減少購物籃規模，因而更頻繁光顧商店以滿足需求。
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若分析增長槓桿，根據Worldpanel by Numerator的數據顯示，純創新產品的推出量持續以雙位數下滑，而製造商品牌產品線自2018年以來已減少34%。在此期間，自有品牌卻呈現相反趨勢，增長達13%。 廣告與促銷投資的回升，遠遠不足以彌補近年來的損失。
因此，此刻既要堅持短期目標，更需為長期發展佈局。這意味著必須全面重新審視：從成本結構到投資方向與動機的重新評估，或是重整合作夥伴關係，強化超市與家庭以外的消費者接觸點，乃至重新理解市場動態。
歸根結柢，將消費者重新置於核心地位將比以往任何時候都更為重要。
塞薩爾·瓦倫科索，消費者洞察諮詢總監 | 數值分析公司旗下Worldpanel
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