體育賽事一直是拉丁美洲地區百威、喜力或阿姆斯特爾等啤酒品牌消費增長的關鍵催化劑
2024年可謂體育盛事不斷，吸引了拉丁美洲乃至全球數百萬人的目光。從美洲盃、2024年歐洲國家盃到巴黎奧運會，這些賽事已成為推動大眾消費的強大催化劑。
酒精飲料市場是其中一個值得關注的領域，啤酒業者已將這些賽事視為絕佳契機，藉此擴大市場影響力並有效與消費者建立連結。來了解一些知名品牌如何透過合作，成功把握這些提升品牌曝光度與創造體驗的良機。
得益於2022年卡達國際足總世界盃™，實現了快速成長
剛結束的 2022 卡達國際足總世界盃™ 為我們提供了關於體育賽事對消費者行為影響的重要啟示。隨著超過 50 億人參與這項盛事，參賽品牌——尤其是啤酒品牌——都迎來了顯著的成長。
我們的數據顯示，啤酒類別在世界盃期間銷量增長了 5.8%，並延續了這股上升趨勢，相較於賽事前，銷量進一步增長了 3%。
啤酒品牌的演變
啤酒品牌已成功利用這些活動提升其市場能見度。例如，百威、喜力與安斯泰爾的市場滲透率均顯著提升，而市場滲透率正是衡量消費者對這些品牌觀感的重要指標。
拉丁美洲的啤酒消費量
阿姆斯特爾
在巴西，Amstel 在最受歡迎品牌排行榜上的排名顯著上升，在最新的《2024 年巴西品牌足跡報告》中躍升 20 個名次，躋身第 153 名。歡迎閱讀這份報告。
百威
百威在2023年結束時，其消費者觸及點（CRP）增長了近25%，躋身拉丁美洲滲透率最高的十大品牌之列。
CRP 是衡量與比較品牌成效的唯一指標，透過評估受眾規模、滲透率及接觸頻率來進行評估。
海尼根
海尼根鞏固了其在酒精飲料領域的領導地位，市場滲透率從2021年的4.8%提升至2023年的11.3%。該品牌同時躋身該地區最具消費吸引力的品牌排行榜，名列第九。
請查閱拉丁美洲最受歡迎品牌完整報告《Brand Footprint 2024》，並了解飲料類別的獲獎品牌
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《品牌成長藍圖》是一套模型，旨在根據Kantar的態度與行為數據，為企業如何打造強大且獲利豐厚的品牌提供統一的觀點。
深入探討品牌可善加利用的各項成長驅動力，藉此在更多人眼中展現顯著的差異化。透過體育賽事的曝光與體驗來吸引更多人，是其中最具影響力的策略之一。
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